كيفية إنشاء نشرة إخبارية على Shopify.

فهرس المحتويات

1. مقدمة
2. أهمية النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
3. الخطوة 1: تحديد أهداف نشرتك الإخبارية
4. الخطوة 2: تحديد جمهورك المستهدف
5. الخطوة 3: اختيار منصة نشرتك الإخبارية
6. الخطوة 4: تخصيص قالب التصميم الخاص بك
7. الخطوة 5: بناء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك
8. الخطوة 6: إنشاء محتوى جذاب
9. الخطوة 7: وضع جدول زمني ثابت
10. الخطوة 8: اختبار وتحسين نشراتك الإخبارية
11. الخطوة 9: الامتثال للوائح الخصوصية
12. الخطوة 10: تحليل مقاييس الأداء
13. استنتاج
14. أسئلة متكررة

مقدمة

هل تعلم أن التسويق عبر البريد الإلكتروني يحقق باستمرار واحدة من أعلى العوائد على الاستثمار (ROI) في مجال التسويق الرقمي؟ في الواقع، تظهر الدراسات أنه مقابل كل 1 دولار يتم إنفاقه على التسويق عبر البريد الإلكتروني، يمكن للشركات توقع عائد متوسط قدره 42 دولارًا. تسلط هذه الإحصائية الضوء على الإمكانات الهائلة للوصول إلى العملاء مباشرةً في صناديق بريدهم. كريادة أعمال في التجارة الإلكترونية، يمكن أن يسهم استخدام قوة النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني بشكل كبير في تعزيز علاقاتك مع العملاء، وزيادة المبيعات، وفي النهاية نمو علامتك التجارية.

إن إنشاء نشرة إخبارية على شوبيفاي ليس مجرد وسيلة للتواصل مع عملائك؛ بل هو أداة تسويقية استراتيجية يمكن أن تؤدي إلى زيادة التفاعل، والمشتريات المتكررة، وولاء العلامة التجارية. ستوجهك هذه المقالة من خلال عملية خطوة بخطوة لبناء نشرة إخبارية على شوبيفاي، مستكشفة الاستراتيجيات الأساسية، ونصائح التصميم، والأدوات المتاحة لضمان تميز نشراتك الإخبارية.

بنهاية هذه المقالة، سيكون لديك فهم شامل لكيفية إنشاء نشرة إخبارية تعكس صوت علامتك التجارية وتلامس جمهورك. سنغطي مواضيع رئيسية مثل تحديد أهداف نشرتك، واختيار المنصة المناسبة، وتصميم نشرتك الإخبارية، وتحليل أدائها.

دعونا نغوص في عالم التسويق عبر البريد الإلكتروني ونكتشف كيفية إنشاء نشرة إخبارية بنجاح على شوبيفاي لا تتماشى فقط مع تقديم المعلومات بل تحول القراء العاديين إلى عملاء دائمين.

أهمية النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

قبل أن نتعمق في الخطوات العملية، من الضروري أن نفهم لماذا تُعتبر النشرات الإخبارية مهمة لمتجر شوبيفاي الخاص بك. إليك عدة أسباب مقنعة:

1. التواصل المباشر: يتيح لك البريد الإلكتروني التواصل مباشرة مع عملائك، مما يضمن رؤية رسائلك. على عكس وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يمكن أن تدفن الخوارزميات منشوراتك، يصل البريد الإلكتروني مباشرة إلى صندوق البريد.

2. بناء العلاقات: تساعد النشرات الدورية على تعزيز الاتصال الشخصي مع جمهورك، مما يعزز ولاء العلامة التجارية. وتمثل منصة لمشاركة القصص، التحديثات، والمحتوى القيم الذي يبقي عملائك متفاعلين.

3. استعادة الاهتمام: إذا غادر زائر موقعك دون إجراء عملية شراء، يمنحك التقاط بريدهم الإلكتروني الفرصة للتواصل معهم وإغرائهم بالعودة بمحتوى مشابه وعروض ملائمة.

4. قياس التفاعل: تقدم منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني تحليلات تسمح لك بتتبع معدلات الفتح، ومعدلات النقر، والتحويلات، مما يساعدك على تحسين استراتيجيتك بناءً على البيانات.

5. التسويق بتكاليف منخفضة: يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني، خاصة من خلال منصات مثل Shopify Email، غالبًا ما يكون أكثر ملاءمة من قنوات التسويق الأخرى، مما يجعله متاحًا للشركات من جميع الأحجام.

مع وضع هذه الفوائد في اعتبارك، دعونا نستكشف كيفية إنشاء نشرة إخبارية تجسد هوية علامتك التجارية وتتحدث مباشرةً إلى اهتمامات جمهورك.

الخطوة 1: تحديد أهداف نشرتك الإخبارية

الخطوة الأولى في إنشاء نشرة إخبارية ناجحة هي تعريف غرضها. ماذا تريد أن تحقق من خلال رسائلك الإلكترونية؟ تشمل الأهداف الشائعة:

• الترويج للمنتجات: تسليط الضوء على الوافدين الجدد، المجموعات الموسمية، أو العروض الحصرية.
• تثقيف العملاء: مشاركة النصائح، والإرشادات، والأفكار القيمة المتعلقة بمنتجاتك.
• بناء المجتمع: تعزيز شعور الانتماء من خلال مشاركة قصص العملاء، والشهادات، أو الأحداث المجتمعية.
• زيادة حركة المرور: تشجيع القراء على زيارة موقعك أو مدونتك للحصول على محتوى أكثر عمقًا.

بتحديد أهدافك بوضوح، يمكنك تخصيص محتواك لتلبية هذه الأهداف وإنشاء نشرة إخبارية أكثر تركيزًا تتناسب مع جمهورك.

الخطوة 2: تحديد جمهورك المستهدف

فهم جمهورك هو أمر حيوي. من تحاول الوصول إليهم؟ هل هم عملاء حاليون، أو مشترين محتملين، أو مزيج من الاثنين؟ ضع في اعتبارك إنشاء شخصيات العملاء لمساعدتك في تصور التركيبة السكانية المستهدفة. يمكن أن تشمل:

• العمر
• الموقع
• الاهتمامات
• سلوك الشراء
• تاريخ التفاعل

بمجرد أن تحصل على صورة واضحة لجمهورك، يمكنك صياغة محتوى يتحدث مباشرةً إلى احتياجاتهم وتفضيلاتهم، مما يجعل نشراتك الإخبارية أكثر أهمية وجذبًا.

الخطوة 3: اختيار منصة نشرتك الإخبارية

يوفر شوبيفاي أداة ممتازة مدمجة للتسويق عبر البريد الإلكتروني تُدعى Shopify Email. تتيح لك هذه المنصة إنشاء وإرسال وتتبع حملات البريد الإلكتروني مباشرةً من إدارة شوبيفاي الخاصة بك، مما يجعلها خيارًا مريحًا للشركات العاملة في مجال التجارة الإلكترونية. إليك بعض الميزات الرئيسية لـ Shopify Email:

• واجهة مستخدم سهلة: لا تحتاج إلى مهارات برمجية لتصميم نشراتك الإخبارية.
• قوالب: اختر من بين مجموعة من القوالب القابلة للتخصيص التي تتوافق مع جمالية علامتك التجارية.
• التجزئة: استهدف مجموعات معينة في قائمة بريدك الإلكتروني استنادًا إلى سلوك العملاء وتفضيلاتهم.
• التحليلات: احصل على رؤى حول أداء حملتك، بما في ذلك معدلات الفتح ومعدلات النقر.

للحصول على ميزات أكثر تقدمًا، يمكنك أيضًا التفكير في منصات تسويق البريد الإلكتروني الخارجية التي تتكامل بسلاسة مع شوبيفاي، مثل Mailchimp أو Klaviyo. كل منصة لها مزاياها، لذا اختر واحدة تتناسب مع احتياجات عملك.

الخطوة 4: تخصيص قالب التصميم الخاص بك

بمجرد اختيارك لمنصة، حان الوقت لتصميم نشرتك الإخبارية. يعكس البريد الإلكتروني المصمم جيدًا هوية علامتك التجارية ويعزز readability. إليك بعض النصائح التي يجب الانتباه إليها:

• الاتساق في العلامة التجارية: استخدم ألوان وخطوط وشعارات علامتك التجارية لإنشاء مظهر متماسك يتماشى مع علامتك التجارية العامة.
• تخطيط واضح: نظم المحتوى في أقسام قابلة للهضم، باستخدام العناوين والنقاط لتسهيل القراءة.
• صور جذابة: ضمن صور عالية الجودة تكمل نصك وتجذب انتباه القارئ.
• تحسين للهواتف المحمولة: تأكد من أن تصميمك استجابة، حيث يتم فتح نسبة كبيرة من رسائل البريد الإلكتروني على الأجهزة المحمولة.

تقدم Shopify Email مجموعة متنوعة من القوالب لمساعدتك في البدء. تأكد من اختيار واحدة تناسب علامتك التجارية وتسمح بالتخصيص لتعكس أسلوبك الفريد.

الخطوة 5: بناء قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك

لإنشاء نشرة إخبارية ناجحة، تحتاج إلى قائمة بريد إلكتروني قوية. إليك بعض الاستراتيجيات لزيادة قاعدة مشتركينك:

1. نماذج الاشتراك: قم بتضمين نماذج الاشتراك على موقعك، وخاصةً في الصفحات ذات حركة المرور العالية مثل الصفحة الرئيسية أو المدونة.
2. حوافز: شجع الاشتراكات من خلال تقديم خصومات أو محتوى حصري أو دخول في مسابقات للمشتركين الجدد.
3. الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي: شارك رابط الاشتراك في نشرتك عبر قنوات وسائل التواصل الاجتماعي لجذب متابعيك.
4. تنبيهات عند إجراء الدفع: أثناء عملية الدفع، ادفع العملاء للانضمام إلى قائمة بريدك الإلكتروني عن طريق تحديد مربع الاشتراك.

من خلال الترويج لنشرتك بنشاط وجعل الاشتراك سهلاً للعملاء، يمكنك زيادة قائمة بريدك الإلكتروني والوصول إلى جمهور أوسع.

الخطوة 6: إنشاء محتوى جذاب

المحتوى هو قلب نشرتك الإخبارية. يعد صياغة محتوى جذاب وقيم أمرًا حاسمًا للحفاظ على اهتمام المشتركين. إليك بعض أفكار المحتوى:

• تسليط الضوء على المنتجات: قدم منتجات أو مجموعات جديدة مع أوصاف مثيرة وجذابة.
• محتوى تعليمي: شارك أدلة كيفية، نصائح، أو رؤى صناعية تقدم قيمة لقرائك.
• قصص العملاء: استعرض شهادات أو دراسات حالة تعرض منتجاتك في سيناريوهات الحياة الحقيقية.
• عروض حصرية: قدّم للمشتركين خصومات خاصة أو وصول مبكر إلى المبيعات.

تذكر الحفاظ على توازن بين المحتوى الترويجي والمعلوماتي. بينما تعد العروض الترويجية أمرًا ضروريًا، فإن تقديم قيمة من خلال المحتوى التعليمي يمكن أن يعزز ولاء العملاء ويشجع على المشتريات المتكررة.

الخطوة 7: وضع جدول زمني ثابت

الاتساق هو المفتاح في التسويق عبر البريد الإلكتروني. قرر عدد المرات التي ستقوم فيها بإرسال نشراتك الإخبارية - أسبوعيًا، أو كل أسبوعين، أو شهريًا - والالتزام بذلك الجدول. يساعد تزامن النشرات على أن تبقى علامتك التجارية بارزة في أذهان المشتركين.

Consider following when determining your schedule:

• قدرتك: تأكد من أنك تستطيع إنتاج محتوى ذي جودة بانتظام دون إرهاق نفسك أو فريقك.
• تفضيلات العملاء: راقب مقاييس التفاعل لإيجاد التواتر الأمثل الذي يتناسب مع جمهورك. قم بتعديل استراتيجيتك بناءً على الملاحظات وبيانات الأداء.

الخطوة 8: اختبار وتحسين نشراتك الإخبارية

قبل الضغط على زر الإرسال، استفد من ميزات الاختبار. تتيح لك معظم منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني، بما في ذلك Shopify Email، إرسال رسائل اختبار. راجع هذه الرسائل من حيث التنسيق، والوضوح، والوظائف.

بالإضافة إلى ذلك، نفذ اختبارات A/B لخطوط الموضوع والمحتوى لمعرفة ما يتناسب بشكل أفضل مع جمهورك. ستساعدك هذه العملية التكرارية على تحسين نشراتك الإخبارية بمرور الوقت، وتعزيز معدلات التفاعل وفعاليتها العامة.

الخطوة 9: الامتثال للوائح الخصوصية

التسويق عبر البريد الإلكتروني يأتي مع مسؤوليات. تأكد من الامتثال للوائح الخصوصية، مثل GDPR وCAN-SPAM، التي تتطلب:

• موافقة الاشتراك: يجب أن يوافق المشتركون صراحةً على تلقي رسائل البريد الإلكتروني منك.
• خيارات إلغاء الاشتراك: يجب أن تحتوي كل رسالة بريد إلكتروني على رابط واضح لإلغاء الاشتراك.
• الشفافية: إعلام المشتركين بكيفية استخدام بياناتهم وتخزينها.

يمكن أن يؤدي عدم الامتثال إلى عقوبات وإلحاق الضرر بسمعة علامتك التجارية، لذا يجب إعطاء أولوية لهذه الممارسات الجيدة.

الخطوة 10: تحليل مقاييس الأداء

بعد إرسال نشرتك الإخبارية، قم بتحليل أدائها لتحديد فعاليتها. تشمل المقاييس الرئيسية التي يجب تتبعها:

• معدل الفتح: النسبة المئوية للمشتركين الذين فتحوا بريدك الإلكتروني.
• معدل النقر (CTR): النسبة المئوية للمستلمين الذين نقروا على رابط في بريدك الإلكتروني.
• إلغاء الاشتراك: راقب عدد المشتركين الذين قاموا بإلغاء الاشتراك بعد استلام نشرتك الإخبارية.

استخدم هذه الرؤى لتحديد استراتيجيتك، وتجربة أنواع محتوى مختلفة، ومن ثم تحسين جهودك في التسويق عبر البريد الإلكتروني بشكل مستمر.

استنتاج

إن إنشاء نشرة إخبارية على شوبيفاي هو وسيلة قوية للتفاعل مع عملائك، والترويج لمنتجاتك، وبناء علاقات دائمة. من خلال اتباع الخطوات الموضحة في هذا الدليل - بدءًا من تحديد أهدافك والفئة المستهدفة إلى تصميم محتوى فعّال وتحليل الأداء - يمكنك تطوير نشرة إخبارية لا تُحيط بالمعلومات فحسب، بل تُحوّل جمهورك إلى عملاء مخلصين.

عند بدء هذه الرحلة، يُعتبر الاستفادة من خدمات Praella لتعزيز استراتيجيتك في التسويق عبر البريد الإلكتروني خطوة مهمة. من حلول تجربة المستخدم المعتمدة على البيانات إلى تطوير الويب والتطبيقات القابلة للتوسع، يمكن أن تساعدك Praella في رفع مستوى علامتك وتحقيق رؤيتك.

ابدأ اليوم، وشاهد نشرتك الإخبارية على شوبيفاي تغير تفاعل العملاء والمبيعات لديك.

أسئلة متكررة

هل يمكنني إنشاء نشرة إخبارية مجانًا؟
نعم، يمكنك استخدام منصات مثل Shopify Email لإنشاء وإرسال النشرات الإخبارية، باستخدام خطتهم المجانية لما يصل إلى 2,500 بريد إلكتروني شهريًا.

لماذا يجب أن أنشئ نشرة إخبارية عبر البريد الإلكتروني لعملي؟
تعتبر النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني وسيلة مباشرة للتواصل مع عملائك، مما يتيح لك بناء العلاقات، وتقديم محتوى قيم، وزيادة المبيعات.

ما هي أفضل منصة لإنشاء نشرة إخبارية؟
تعتبر Shopify Email خيارًا ممتازًا لمالكي متاجر شوبيفاي نظرًا لتكاملها وواجهة المستخدم سهلة الاستخدام. توفر منصات أخرى مثل Mailchimp أو Klaviyo ميزات أكثر تقدمًا ويمكن أيضاً دمجها مع شوبيفاي.

كيف يمكنني إنشاء نشرة إخبارية بمظهر احترافي؟
قم بتخصيص القوالب لتعكس ألوان وخطوط علامتك التجارية، وتأكّد من وضوح المحتوى واختصاره، وضمن رسومًا مرئية جذابة لإنشاء مظهر احترافي.

كيف أزيد قائمة نشرتي الإخبارية عبر البريد الإلكتروني؟
قم بزيادة قائمتك من خلال تضمين نماذج الاشتراك على موقعك، وتقديم حوافز للاشتراك، والترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والتقاط البريد الإلكتروني أثناء عملية إجراء الدفع.