Jak vytvořit newsletter na Shopify.

Obsah

1. Úvod
2. Důležitost e-mailových newsletterů
3. Krok 1: Definujte cíle svého newsletteru
4. Krok 2: Určete svou cílovou skupinu
5. Krok 3: Vyberte si platformu pro newsletter
6. Krok 4: Přizpůsobte svůj design šablony
7. Krok 5: Vytvořte si seznam e-mailových kontaktů
8. Krok 6: Vytvářejte atraktivní obsah
9. Krok 7: Stanovte si konzistentní harmonogram
10. Krok 8: Testujte a optimalizujte své newslettery
11. Krok 9: Dodržujte předpisy o ochraně soukromí
12. Krok 10: Analyzujte výkonnostní metriky
13. Závěr
14. Často kladené otázky

Úvod

Věděli jste, že e-mailový marketing neustále poskytuje jednu z nejvyšších návratností investic (ROI) v oblasti digitálního marketingu? Ve skutečnosti studie ukazují, že za každý 1 $ utracený za e-mailový marketing mohou podniky očekávat průměrný návrat 42 $. Tato statistika zdůrazňuje obrovský potenciál přímého oslovení zákazníků jejich e-mailové schránky. Jako podnikatel v oblasti e-commerce může využití moci e-mailových newsletterů výrazně zlepšit vaše vztahy se zákazníky, zvýšit prodeje a nakonec rozšířit vaši značku.

Vytvoření newsletteru na Shopify není jen způsob, jak komunikovat se svými zákazníky; je to strategický marketingový nástroj, který může vést k větší interakci, opakovaným nákupům a loajalitě k značce. Tento příspěvek v blogu vás provede krok za krokem procesem budování newsletteru na Shopify a prozkoumá nezbytné strategie, tipy na design a dostupné nástroje, které zajistí, že vaše newslettery vyniknou.

Na konci tohoto článku budete mít komplexní znalosti o tom, jak vytvořit newsletter, který zachytí hlas vaší značky a rezonuje s vaším publikem. Pokryjeme klíčová témata jako definování cílů vašeho newsletteru, výběr správné platformy, design vašeho newsletteru a analýzu jeho výkonnosti.

Vstupme do světa e-mailového marketingu a objevme, jak můžete efektivně vytvořit newsletter na Shopify, který nejen informuje, ale také převádí příležitostné čtenáře na věrné zákazníky.

Důležitost e-mailových newsletterů

Předtím, než se ponoříme do praktických kroků, je důležité pochopit, proč jsou newslettery rozhodující pro váš obchod na Shopify. Zde je několik přesvědčivých důvodů:

1. Přímá komunikace: E-mail vám umožňuje komunikovat přímo se svými zákazníky a zajistit, že se vaše zprávy dostanou k jejich očím. Na rozdíl od sociálních médií, kde algoritmy mohou pohřbít vaše příspěvky, e-maily přistávají přímo v schránce.

2. Budování vztahů: Pravidelné newslettery pomáhají upevnit osobní spojení s vaším publikem a zvyšují loajalitu k značce. Poskytují platformu pro sdílení příběhů, aktualizací a cenného obsahu, díky kterému zůstávají vaši zákazníci angažováni.

3. Obnova zájmu: Pokud návštěvník opustí vaši stránku bez nákupu, zachycení jeho e-mailu vám dává příležitost následovat a lákat ho zpět relevantním obsahem a nabídkami.

4. Meřitelná angažovanost: Platformy e-mailového marketingu poskytují analytiku, která vám umožňuje sledovat míru otevření, míru prokliku a konverze, což vám pomůže dolaďovat vaši strategii na základě dat.

5. Nákladově efektivní marketing: E-mailový marketing, zejména prostřednictvím platforem jako Shopify Email, je často dostupnější než jiné marketingové kanály, což ho činí přístupným pro podniky všech velikostí.

Za těchto podmínek se pojďme podívat, jak vytvořit newsletter, který ztělesňuje identitu vaší značky a hovoří přímo k zájmům vašeho publika.

Krok 1: Definujte cíle svého newsletteru

Prvním krokem k vytvoření úspěšného newsletteru je definování jeho účelu. Co chcete svými e-maily dosáhnout? Mezi běžné cíle patří:

• Propagace produktů: Zvýraznění nových přírůstků, sezónních kolekcí nebo exkluzivních nabídek.
• Vzdělávání zákazníků: Sdílení tipů, návodů a cenných pohledů souvisejících s vašimi produkty.
• Budování komunity: Upevnění pocitu příslušnosti sdílením příběhů zákazníků, svědectví nebo komunitních událostí.
• Pohánění návštěvnosti: Povzbuzování čtenářů, aby navštívili vaše webové stránky nebo blog pro podrobnější obsah.

Jasným vymezením svých cílů můžete přizpůsobit svůj obsah tak, aby splnil tyto cíle a vytvořil oborově zaměřenější newsletter, který resonoje s vaším publikem.

Krok 2: Určete svou cílovou skupinu

Pochopení vaší cílové skupiny je klíčové. Koho se snažíte oslovit? Jsou to stávající zákazníci, potenciální kupci nebo kombinace obojího? Zvažte vytvoření zákaznických person, které vám pomohou vizualizovat vaši cílovou demografii. To může zahrnovat:

• Věk
• Umístění
• Zájmy
• Chování při nákupu
• Historie angažovanosti

Až budete mít jasnou představu o své cílové skupině, můžete vytvořit obsah, který hovoří přímo k jejich potřebám a preferencím, díky čemuž budou vaše newslettery relevantnější a atraktivnější.

Krok 3: Vyberte si platformu pro newsletter

Shopify poskytuje vynikající integrovaný nástroj pro e-mailový marketing zvaný Shopify Email. Tato platforma vám umožňuje vytvářet, odesílat a sledovat e-mailové kampaně přímo z vašeho administrativního rozhraní Shopify, což je pohodlná volba pro podniky v oblasti e-commerce. Zde jsou některé klíčové funkce Shopify Email:

• Uživatelsky přívětivé rozhraní: K navrhování svých newsletterů nejsou potřebné žádné programátorské dovednosti.
• Šablony: Vyberte si z různých přizpůsobitelných šablon, které odpovídají estetice vaší značky.
• Segmentace: Zaměřte se na specifické skupiny ve vašem seznamu e-mailových kontaktů na základě chování a preferencí zákazníků.
• Analytika: Získejte přehled o výkonu vašich kampaní, včetně míry otevření a míry prokliku.

Pro pokročilejší funkce můžete také zvážit třetí strany e-mailového marketingu, které se hladce integrují se Shopify, jako jsou Mailchimp nebo Klaviyo. Každá platforma má své silné stránky, proto vyberte tu, která nejlépe vyhovuje vašim obchodním potřebám.

Krok 4: Přizpůsobte svůj design šablony

Až si vyberete platformu, je čas navrhnout svůj newsletter. Dobře navržený e-mail odráží identitu vaší značky a zvyšuje čitelnost. Zde jsou některé tipy, které je dobré mít na paměti:

• Konistence značky: Používejte barvy, písma a loga vaší značky, aby vyvstávalo soudržné vzhled, který odpovídá vaší celkové prezentaci.
• Jasné uspořádání: Organizujte obsah do stravitelných sekcí, používejte nadpisy a odrážkové body pro zvýšení čitelnosti.
• Poutavé vizuály: Zahrňte vysoce kvalitní obrázky, které doplňují váš text a upoutají pozornost čtenáře.
• Optimalizace pro mobilní zařízení: Zajistěte, aby váš design byl responzivní, protože značná část e-mailů je otevřena na mobilních zařízeních.

Shopify Email nabízí různé šablony, které vám pomohou začít. Ujistěte se, že si vyberete jednu, která vyhovuje vaší značce a umožňuje přizpůsobení tak, aby odráželo váš jedinečný styl.

Krok 5: Vytvořte si seznam e-mailových kontaktů

Pro vytvoření úspěšného newsletteru potřebujete solidní seznam e-mailových kontaktů. Zde je několik strategií, jak rozšířit svou základnu odběratelů:

1. Registrační formuláře: Vložte registrační formuláře na své webové stránky, zejména na vysoce navštěvovaných stránkách, jako je domovská stránka nebo blog.
2. Pobídky: Povzbuzujte registrace nabídkou slev, exkluzivního obsahu nebo účastí v soutěžích pro nové odběratele.
3. Propagace na sociálních médiích: Sdílejte odkaz na registraci newsletteru na svých sociálních médiích, abyste přitáhli své sledující.
4. Výzvy při pokladně: Během procesu objednávky vyzvěte zákazníky, aby se připojili k vašemu e-mailovému seznamu zaškrtnutím opt-in boxu.

Aktivním propagováním svého newsletteru a usnadněním registrace pro zákazníky můžete postupně rozšiřovat svůj e-mailový seznam a oslovit širší publikum.

Krok 6: Vytvářejte atraktivní obsah

Obsah je srdcem vašeho newsletteru. Vytváření atraktivního a cenného obsahu je klíčové pro udržení zájmu vašich odběratelů. Zde je několik nápadů na obsah:

• Zvýraznění produktů: Představte nové produkty nebo kolekce s poutavými popisy a vizuály.
• Vzdělávací obsah: Sdílejte návody, tipy nebo pohledy z odvětví, které poskytují hodnotu vašim čtenářům.
• Příběhy zákazníků: Zveřejněte svědectví nebo případové studie, které ukazují vaše produkty v reálných situacích.
• Exkluzivní nabídky: Poskytněte odběratelům speciální slevy nebo přednostní přístup k výprodejům.

Nezapomeňte udržovat rovnováhu mezi propagačním a informačním obsahem. Zatímco propagace jsou nezbytné, poskytování hodnoty prostřednictvím vzdělávacího obsahu může zvýšit loajalitu zákazníků a podpořit opakované nákupy.

Krok 7: Stanovte si konzistentní harmonogram

Konzistence je klíčová v e-mailovém marketingu. Rozhodněte se, jak často budete e-maily odesílat - týdně, dvakrát měsíčně nebo měsíčně - a dodržujte tento harmonogram. Konzistentní rytmus pomáhá udržovat vaši značku v paměti odběratelů.

Zvažte následující aspekty při určování svého harmonogramu:

• Vaše kapacita: Ujistěte se, že můžete vyprodukovat kvalitní obsah pravidelně, aniž byste sebe nebo svůj tým přetěžovali.
• Preference zákazníků: Sledujte metriky angažovanosti, abyste našli optimální četnost, která rezonuje s vaším publikem. Upravte svou strategii na základě zpětné vazby a výkonnostních dat.

Krok 8: Testujte a optimalizujte své newslettery

Před odesláním využijte funkce testování. Většina platforem e-mailového marketingu, včetně Shopify Email, umožňuje odeslat testovací e-maily. Zkontrolujte je z hlediska formátování, jasnosti a funkčnosti.

Kromě toho implementujte A/B testování pro předměty a obsah, abyste zjistili, co nejlépe rezonuje s vaším publikem. Tento iterativní proces vám pomůže optimalizovat vaše newslettery v průběhu času, zvyšující míru angažovanosti a celkovou účinnost.

Krok 9: Dodržujte předpisy o ochraně soukromí

E-mailový marketing přichází s odpovědnostmi. Ujistěte se, že dodržujete předpisy o ochraně soukromí, jako je GDPR a CAN-SPAM, které vyžadují:

• Souhlas s registrací: Odběratelé musí výslovně souhlasit s přijímáním e-mailů od vás.
• Možnost odhlášení: Každý e-mail by měl obsahovat jasný odkaz na odhlášení.
• Transparentnost: Informujte odběratele, jak budou jejich údaje použity a uchovány.

Nedodržení může vést k pokutám a poškodit pověst vaší značky, proto prioritizujte tyto osvědčené postupy.

Krok 10: Analyzujte výkonnostní metriky

Po odeslání newsletteru analyzujte jeho výkonnost, abyste zjistili jeho efektivnost. Klíčové metriky k sledování zahrnují:

• Míra otevření: Procento odběratelů, kteří otevřeli váš e-mail.
• Míra prokliku (CTR): Procento příjemců, kteří klikli na odkaz ve vašem e-mailu.
• Odhlášení: Sledujte, kolik odběratelů se odhlásilo po obdržení vašeho newsletteru.

Tyto poznatky použijte k vylepšení své strategie, experimentujte s různými typy obsahu a neustále zlepšujte své úsilí o e-mailový marketing.

Závěr

Vytvoření newsletteru na Shopify je mocný způsob, jak se spojit se svými zákazníky, propagovat své produkty a budovat trvalé vztahy. Dodržováním kroků uvedených v této příručce - od definování vašich cílů a cílové skupiny až po navrhování efektivního obsahu a analýzu výkonnosti - můžete vyvinout newsletter, který nejen informuje, ale také převádí vaše publikum na věrné zákazníky.

Jak začnete tuto cestu, zvažte využití služeb Praella k dalšímu vylepšení vaší strategie e-mailového marketingu. Od daty řízených řešení pro uživatelskou zkušenost po škálovatelné webové a aplikovaní vývoj, Praella může pomocí zvýšit vaši značku a přivést vaši vizi k životu.

Začněte dnes a sledujte, jak se váš newsletter na Shopify promění ve vaši angažovanost zákazníků a prodeje.

Často kladené otázky

Mohu si vytvořit newsletter zdarma?
Ano, můžete využít platformy jako Shopify Email k vytvoření a odesílání newsletterů, přičemž můžete využít jejich bezplatnou verzi pro až 2 500 e-mailů měsíčně.

Proč bych měl vytvořit e-mailový newsletter pro své podnikání?
E-mailové newslettre představují přímou linku komunikace s vašimi zákazníky, což vám umožňuje budovat vztahy, poskytovat cenný obsah a zvyšovat prodeje.

Jaká platforma je nejlepší pro vytváření newsletteru?
Shopify Email je vynikající volba pro majitele obchodů na Shopify díky své integraci a uživatelsky přívětivému rozhraní. Jiné platformy, jako Mailchimp nebo Klaviyo, nabízejí pokročilejší funkce a mohou být také integrovány se Shopify.

Jak vytvořit profesionálně vypadající newsletter?
Přizpůsobte šablony tak, aby odrážely barvy a písma vaší značky, zajistěte jasný a stručný obsah a zahrňte poutavé vizuály pro profesionální vzhled.

Jak mohu rozšířit seznam odběratelů mého newsletteru?
Rozšiřujte svůj seznam vložením registračních formulářů na vašem webu, nabízením pobídek pro registrace, propagováním prostřednictvím sociálních médií a zachycováním e-mailů během procesu objednávky.