Shopify का AI जनादेश, BeReal का विज्ञापन लॉन्च, और Walmart का रिटेल मीडिया पुश.
सामग्री की तालिका
- मुख्य हाइलाइट्स
- परिचय
- ई-कॉमर्स में AI की मांग: Shopify की अनम्य अपेक्षा
- BeReal: सोशल मीडिया नवाचार से विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म तक
- Walmart की रिटेल मीडिया रणनीति: एक साहसी नया दृष्टिकोण
- निष्कर्ष
- सामान्य प्रश्न
मुख्य हाइलाइट्स
- AI एकीकरण: Shopify के CEO Tobi Lütke ने कर्मचारियों को उनके दैनिक कार्यों में AI का उपयोग करने के लिए अनिवार्य किया, संसाधन अनुरोधों को औचित्य साबित करने के लिए AI उपकरणों में कुशलता की आवश्यकता पर जोर दिया।
- BeReal की विज्ञापन पहल: सोशल मीडिया प्लेटफ़ॉर्म BeReal ने अमेरिका में अपने अधिग्रहण के बाद एक नया विज्ञापन उत्पाद लॉन्च किया है, जिसमें इन-फीड और ब्रांड टेकओवर विज्ञापनों की शुरूआत की गई है।
- Walmart के खर्च की आवश्यकताएँ: Walmart ने ब्रांडों को वर्ष दर वर्ष अपने रिटेल मीडिया विज्ञापन खर्च को कम से कम 25% बढ़ाने के लिए कहा है, इसे आपूर्तिकर्ता संबंधों में प्रमुख लाभों से जोड़ा है।
परिचय
ई-कॉमर्स और सोशल मीडिया का डिजिटल परिदृश्य तेजी से विकसित हो रहा है, जो परिवर्तनकारी तकनीकों और बदलती उपभोक्ता अपेक्षाओं द्वारा संचालित है। एक उद्योग में जहां चुस्ती और नवाचार सफलता निर्धारित करते हैं, Shopify, BeReal, और Walmart जैसी कंपनियाँ सुनिश्चित करने के लिए साहसी कदम उठा रही हैं कि वे आगे रहें। आश्चर्यजनक रूप से, एक आंकड़ा दिखाता है कि Amazon हर डॉलर पर $0.20 का लाभ कमाने की उम्मीद है जो जनरेटिव AI पर खर्च किया गया है, जो नई तकनीकों को अपनाने से जुड़े आर्थिक दांव को स्पष्ट रूप से दर्शाता है। यह लेख Shopify की अपनी कार्यबल में AI एकीकरण की तत्काल आवश्यकता, BeReal के विज्ञापन में प्रवेश, और Walmart के आपूर्तिकर्ताओं से बढ़ी हुई मीडिया खर्च की रणनीतिक मांग पर विचार करता है, एक प्रतिस्पर्धात्मक और गतिशील बाजार के संदर्भ में।
ई-कॉमर्स में AI की मांग: Shopify की अनम्य अपेक्षा
जैसे-जैसे AI तकनीकें उद्योगों को नए सिरे से आकार दे रही हैं, Shopify इस प्रक्रिया का नेतृत्व कर रहा है, अनिवार्य करते हुए कि उन्हें दैनिक कार्य प्रक्रियाओं में एकीकृत किया जाए। CEO Tobi Lütke का लीक हुआ नोट स्पष्ट रूप से कर्मचारियों को यह प्रदर्शित करने की आवश्यकता देता है कि उनके कार्य AI द्वारा पूरा नहीं किए जा सकते, इससे पहले कि वे अतिरिक्त हेडकाउंट या संसाधनों की मांग करें। यह आवश्यकता कॉर्पोरेट संस्कृति में एक महत्वपूर्ण परिवर्तन का संकेत देती है, जो न केवल AI के महत्व को रेखांकित करती है बल्कि इसके क्षमताओं को नजरअंदाज करने के संभावित परिणाम भी दर्शाती है।
व्यापार में AI का ऐतिहासिक संदर्भ
व्यापार प्रक्रियाओं में AI का एकीकरण कोई नई बात नहीं है। Google से लेकर Amazon तक कंपनियाँ लंबे समय से संचालन की दक्षता और ग्राहक अनुभव को बढ़ाने के लिए AI का उपयोग कर रही हैं। Shopify की AI पर ज़ोर एक व्यापक प्रवृत्ति से उत्पन्न होती है, जो उन्नत मशीन लर्निंग एल्गोरिदम के उदय के साथ शुरू हुई थी 2010 के दशक की शुरुआत में, जिसने आपूर्ति श्रृंखला प्रबंधन से लेकर ग्राहक सेवा तक सभी कुछ को रूपांतरित कर दिया है।
Tobi Lütke का दृष्टिकोण विभिन्न क्षेत्रों के नेताओं के साथ गूंजता है; उदाहरण के लिए, Fiverr के CEO Micha Kaufman ने कर्मचारियों को काम की विकसित होती प्रकृति के बारे में चेतावनी दी। Kaufman ने बताया कि पहले के आसान माने जाने वाले कार्य जल्द ही अप्रासंगिक हो जाएंगे, जिससे कर्मचारियों को प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए अपने कौशल को बढ़ाने के लिए मजबूर होना पड़ेगा।
Shopify और इसके कार्यबल के लिए निहितार्थ
यह AI नीति नौकरी की सुरक्षा और कार्यबल की जिम्मेदारियों के विकसित होते स्वरूप के बारे में महत्वपूर्ण प्रश्न उठाती है। कर्मचारियों को प्रासंगिक बने रहने के लिए अनुकूलित करना आवश्यक है, जो नियोक्ताओं से अपेक्षाओं में एक महत्वपूर्ण बदलाव को उजागर करता है। इस सक्रिय दृष्टिकोण के साथ, Shopify ने तकनीकी नवाचार के अग्रणी स्थान पर अपने आप को स्थापित किया है, संभवतः अन्य कंपनियों के लिए एक मिसाल कायम कर रहा है।
जैसे-जैसे व्यवसाय AI के साथ अपने संचालन को अनुकूलित करने के लिए दबाव का सामना कर रहे हैं, यह जोखिम पैदा होता है कि जो लोग अनुकूलित करने में असफल रहते हैं, उन्हें निकट भविष्य में महत्वपूर्ण करियर चुनौतियों का सामना करना पड़ सकता है। AI उपकरणों का ज्ञान विभिन्न पेशेवर क्षेत्रों में न केवल लाभकारी बल्कि आवश्यक बनता जा रहा है।
BeReal: सोशल मीडिया नवाचार से विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म तक
विज्ञापनों से भरे इस परिदृश्य में, BeReal अपनी प्रामाणिकता-केंद्रित दृष्टिकोण के लिए विशिष्ट है; हालांकि, अब यह विज्ञापन क्षेत्र में कदम रख रहा है। प्लेटफ़ॉर्म द्वारा हाल ही में इन-फीड विज्ञापनों और ब्रांड टेकओवर के लॉन्च ने इसके €500 मिलियन में फ्रांसीसी प्रकाशक Voodoo द्वारा अधिग्रहण के बाद एक रणनीतिक बदलाव को इंगित किया है।
BeReal का विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म कैसे काम करता है
BeReal के विज्ञापन उत्पादों को सावधानी से डिज़ाइन किया गया है ताकि वे उपयोगकर्ता अनुभव में मिश्रित हों, ऐप के स्वाभाविक और अनफ़िल्टर्ड साझा करने के गुण को बनाए रखते हुए। Nike, Levi's, और Netflix जैसे ब्रांडों के साथ प्रारंभिक साझेदारियों ने एक व्यापक विज्ञापन पारिस्थितिकी तंत्र का आधार तैयार किया। इस लॉन्च का समय महत्वपूर्ण है, क्योंकि डिजिटल विज्ञापन लगातार विकसित हो रहा है, और प्लेटफ़ॉर्म अपने उपयोगकर्ताओं के आधार को मुद्रीकरण करने की कोशिश कर रहे हैं बिना अपने उपभोक्ताओं को दूर भगाए।
विज्ञापन में प्रामाणिकता की ऐतिहासिक भूमिका
BeReal जैसे प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापनों की शुरूआत एक व्यापक प्रवृत्ति को दर्शाती है जहां विज्ञापन में प्रामाणिकता को बढ़ती हुई मान्यता प्राप्त हो रही है। 2000 के दशक की शुरुआत में सोशल मीडिया के विस्फोट के बाद, ब्रांडों ने उपभोक्ताओं के साथ, विशेष रूप से युवा जनसांख्यिकी के बीच, अधिक सम्बंधित संबंध बनाने का प्रयास किया है। BeReal की अनूठी स्थिति इसे ब्रांडों को अपने दर्शकों के साथ प्रामाणिक सगाई का एक नया रुख पेश करने में सक्षम बनाती है, पारंपरिक विज्ञापन प्रारूपों से अलग जो अक्सर मजबूर या असत्य लगते हैं।
उपभोक्ता सगाई और ब्रांड रिश्तों पर संभावित प्रभाव
विज्ञापनों की शुरूआत से BeReal के मूल मूल्य संविधान—प्रामाणिकता—से ध्यान भटकने का वास्तविक जोखिम है। जैसे-जैसे प्लेटफ़ॉर्म इस नए क्षेत्र में नेविगेट करता है, राजस्व निर्माण और उपयोगकर्ता अनुभव के बीच सही संतुलन बनाना प्रमुख होगा। यदि सही तरीके से क्रियान्वित किया जाता है, तो BeReal उपभोक्ताओं के साथ ब्रांडों के जुड़ाव के तरीके को पुनः परिभाषित करने की क्षमता रखता है, जो सतही विज्ञापन प्लेसमेंट के बजाय वास्तविक इंटरैक्शन पर ध्यान केंद्रित करता है।
Walmart की रिटेल मीडिया रणनीति: एक साहसी नया दृष्टिकोण
Walmart अपने आपूर्तिकर्ताओं से अपने रिटेल मीडिया खर्च को पर्याप्त रूप से बढ़ाने के लिए दबाव डाल रहा है, रिपोर्टों के अनुसार कुछ ब्रांडों के लिए 50% तक की वृद्धि की संभावना है। यह मांग इस व्यापक प्रवृत्ति का लक्षण है जहां रिटेलर अपने ग्राहक डेटा का लाभ उठाते हैं ताकि विज्ञापन के अवसरों को बढ़ाया जा सके और अतिरिक्त राजस्व धाराओं का निर्माण किया जा सके।
आज के बाजार में रिटेल मीडिया का महत्व
रिटेल मीडिया तेजी से विज्ञापनदाताओं के लिए सबसे लाभकारी चैनलों में से एक बन गया है। जैसे-जैसे किराना श्रृंखलाएँ और ई-कॉमर्स दिग्गज जैसे Walmart डिजिटल विज्ञापन को प्राथमिकता देते हैं, वे आपूर्तिकर्ता जो खर्च की अपेक्षाओं को पूरा नहीं करते हैं, उन्हें डेटा शुल्क में छूट और अंतर्दृष्टि तक प्रारंभिक पहुंच जैसी महत्वपूर्ण मार्केटिंग लाभों को खोने का जोखिम होगा। यह रणनीति न केवल Walmart के राजस्व को बढ़ाती है बल्कि अपने आपूर्तिकर्ताओं के साथ निकट संबंध भी स्थापित करती है, मार्केटिंग निवेशों को मूल्य वर्धन सेवाओं से जोड़ती है।
रिटेल मीडिया विकास की ऐतिहासिक पृष्ठभूमि
पिछले दशक में रिटेल मीडिया ने विस्फोटक वृद्धि देखी है, प्रमुख खिलाड़ी जैसे Amazon डेटा-प्रेरित विज्ञापन में अग्रणी बने। Walmart की वर्तमान रणनीतियाँ 2010 के दशक की शुरुआत में शुरू की गई इसके डिजिटल परिवर्तन प्रयासों की गूंज हैं, जब कंपनी ने Amazon के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए अपने ऑनलाइन बुनियादी ढाँचे और क्षमताओं में भारी निवेश करना शुरू किया था।
Walmart के विज्ञापन व्यवसाय ने अपने Q4 2024 संचालन आय का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बनाया है, जो इस क्षेत्र की उच्च-मार्जिन प्रकृति को रेखांकित करता है। Rick अब आपूर्तिकर्ता निवेश बढ़ाने के लिए Walmart की लगातार मांग के दो उद्देश्य हैं: अपने विज्ञापन राजस्व स्ट्रीम को सुरक्षित करना और ब्रांडों को Walmart के प्लेटफ़ॉर्म पर अपनी सहभागिता को अधिकतम करने के लिए प्रोत्साहित करना।
आपूर्तिकर्ताओं और रिटेल वितरकों के लिए दीर्घकालिक निहितार्थ
ब्रांडों का एक चुनौतीपूर्ण संतुलन कार्य है; मजबूत आपूर्तिकर्ता संबंध बनाए रखने के लिए रिटेल मीडिया विज्ञापन में महत्वपूर्ण निवेश करना, या इस प्रवृत्ति को अपनाने वाले प्रतिस्पर्धियों द्वारा पीछे धकेलने का जोखिम उठाना। आगे बढ़ते हुए, कंपनियों को अपनी विज्ञापन रणनीतियों को अपने बाजार की स्थिति के अभिन्न भाग के रूप में देखना चाहिए, यह समझते हुए कि एक मजबूत डिजिटल उपस्थिति तेजी से प्रतिस्पर्धात्मक रिटेल वातावरण में सफलता के लिए आवश्यक है।
निष्कर्ष
ई-कॉमर्स, विज्ञापन और प्रौद्योगिकी के परस्पर विकसित होते रहन का महत्व नहीं बखान किया जा सकता। Shopify की AI की प्रतिबद्धता, BeReal का रणनीतिक विज्ञापन लॉन्च, और Walmart की आपूर्तिकर्ताओं पर बड़े मांगें डिजिटल मार्केटप्लेस में नवोन्मेष की जटिलता और आवश्यकता को दर्शाती हैं। जैसे-जैसे कंपनियाँ तकनीक और उपभोक्ता प्राथमिकताओं द्वारा परिभाषित पारिस्थितिकी तंत्र में अनुकूलित की जाती हैं, कहानी विकसित होती रहेगी, व्यवसायों के अपने दर्शकों के साथ जुड़ने के तरीके में एक अदृश्य परिवर्तन को दर्शाते हुए।
सामान्य प्रश्न
Shopify की कर्मचारियों के लिए नई AI नीति क्या है?
Shopify ने कर्मचारियों को अपनी दैनिक कार्य प्रक्रियाओं में AI को शामिल करने और यह दिखाने के लिए अनिवार्य किया है कि उनके कार्य AI द्वारा नहीं किए जा सकते, इससे पहले कि वे अतिरिक्त संसाधनों या कर्मचारियों की मांग करें.
BeReal अपने व्यापार मॉडल में कैसे बदलाव कर रहा है?
BeReal ने एक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म लॉन्च किया है जो ब्रांडों को इन-फीड विज्ञापन बनाने और पूर्ण ब्रांड टेकओवर करने की अनुमति देता है, जिससे विज्ञापन को उपयोगकर्ता अनुभव में शामिल किया जा सकता है बिना इसके प्रामाणिकता-केंद्रित नैतिकता से समझौता किए.
Walmart ब्रांडों से अपने विज्ञापन खर्च बढ़ाने का अनुरोध क्यों कर रहा है?
Walmart रिटेल मीडिया खर्च में 25% की वृद्धि के लिए दबाव बना रहा है ताकि इसके विज्ञापन व्यवसाय को मजबूत किया जा सके, जो इसके कुल राजस्व और आपूर्तिकर्ता संबंध प्रबंधन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन गया है.
कार्यस्थल में AI पर बढ़ती निर्भरता के क्या निहितार्थ हैं?
AI की प्रवीणता की बढ़ती मांग कार्यबल की अपेक्षाओं में एक महत्वपूर्ण परिवर्तन का सुझाव देती है, जहां कर्मचारियों को अपने कौशल सेट को अनुकूलित करने की आवश्यकता होगी ताकि वे अपने संबंधित क्षेत्रों में प्रतिस्पर्धी बने रह सकें.
BeReal को अपनी नईadvertising रणनीति के साथ कौन से चुनौतियाँ हो सकती हैं?
BeReal अपने उपयोगकर्ता आधार को alienate करने का जोखिम उठाता है अगर विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म के मूल मूल्य प्रामाणिकता से ध्यान भटकाते हैं। मुद्रीकरण और उपयोगकर्ता अनुभव के बीच सही संतुलन बनाना इसकी सफलता के लिए महत्वपूर्ण होगा.
