Shopify's AI Mandate, BeReal's Advertising Launch, and Walmart's Retail Media Push.
สารบัญ
- จุดเด่นหลัก
- บทนำ
- การผลักดัน AI ในอีคอมเมิร์ซ: ความต้องการที่ไม่ลดละของ Shopify
- BeReal: จากนวัตกรรมโซเชียลมีเดียสู่แพลตฟอร์มโฆษณา
- กลยุทธ์สื่อค้าปลีกของ Walmart: แนวทางใหม่ที่กล้าหาญ
- บทสรุป
- คำถามที่พบบ่อย
จุดเด่นหลัก
- การรวม AI: CEO ของ Shopify Tobi Lütke กำหนดให้พนักงานต้องใช้ AI ในงานประจำวัน โดยเน้นความจำเป็นในการมีความชำนาญในเครื่องมือ AI เพื่อช justified บุคคลทรัพยากร.
- โครงการโฆษณาของ BeReal: แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย BeReal ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์โฆษณาใหม่ในสหรัฐอเมริกาหลังจากการเข้าซื้อกิจการ โดยแนะนำโฆษณาในฟีดและการยึดแบรนด์.
- ข้อกำหนดการใช้จ่ายของ Walmart: Walmart ได้เรียกร้องให้แบรนด์เพิ่มการใช้จ่ายในการโฆษณาสื่อค้าปลีกขั้นต่ำ 25% ต่อปี โดยเชื่อมโยงเข้ากับประโยชน์สำคัญในการจัดการความสัมพันธ์กับซัพพลายเออร์.
บทนำ
ภูมิทัศน์ดิจิทัลของอีคอมเมิร์ซและโซเชียลมีเดียนั้นกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ถูกขับเคลื่อนโดยเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงและการเปลี่ยนแปลงความต้องการของผู้บริโภค ในอุตสาหกรรมที่ความคล่องตัวและนวัตกรรมกำหนดความสำเร็จ บริษัทต่างๆ เช่น Shopify, BeReal, และ Walmart กำลังดำเนินการอย่างกล้าหาญเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะก้าวไปข้างหน้า โดยมีกระจายข้อมูลที่แสดงว่า Amazon คาดว่าจะได้รับ $0.20 จากทุกๆ ดอลลาร์ที่ใช้จ่ายใน AI สร้างสรรค์ ซึ่งเป็นสัญญาณที่ชัดเจนถึงผลประโยชน์ทางการเงินที่เกี่ยวข้องกับการนำเทคโนโลยีใหม่มาใช้ บทความนี้สำรวจข้อเรียกร้องเร่งด่วนของ Shopify สำหรับการรวม AI ในหมู่พนักงาน ความพยายามของ BeReal ในการเข้าสู่โฆษณา และการผลักดันเชิงกลยุทธ์ของ Walmart สำหรับการใช้จ่ายสื่อที่เพิ่มขึ้นจากซัพพลายเออร์ โดยพื้นฐานอยู่ในตลาดที่มีการแข่งขันและมีพลศาสตร์.
การผลักดัน AI ในอีคอมเมิร์ซ: ความต้องการที่ไม่ลดละของ Shopify
เมื่อเทคโนโลยี AI ยังคงเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรม Shopify กำลังนำการรวมเข้าไปในกระบวนการทำงานประจำวัน โดย CEO Tobi Lütke ได้มีการปล่อยบันทึกที่ระบุชัดว่าต้องการให้พนักงานแสดงให้เห็นว่าบทบาทของพวกเขาไม่สามารถทำได้โดย AI ก่อนที่จะขอจำนวนพนักงานหรือทรัพยากรเพิ่มเติม ความต้องการนี้สื่อถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในวัฒนธรรมองค์กร เน้นความสำคัญของ AI รวมถึงผลกระทบที่จะตามมาหากมองข้ามความสามารถของมัน.
บริบททางประวัติศาสตร์ของ AI ในธุรกิจ
การรวม AI เข้ากับกระบวนการธุรกิจไม่ใช่เรื่องใหม่ บริษัทต่างๆ เช่น Google และ Amazon ได้ใช้ AI มานานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการดำเนินงานและพัฒนาประสบการณ์ของลูกค้า ความตั้งใจของ Shopify ต่อ AI มาจากแนวโน้มที่กว้างขึ้นที่เห็นตั้งแต่การเกิดขึ้นของอัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่องที่ซับซ้อนในช่วงต้นปี 2010 ซึ่งได้เปลี่ยนแปลงทุกอย่างตั้งแต่การจัดการโซ่อุปทานไปจนถึงการบริการลูกค้า.
วิธีการของ Tobi Lütke ได้สะท้อนไปยังผู้นำในทุกสาขา เช่นเดียวกับ Micha Kaufman CEO ของ Fiverr ที่ได้ประกาศทำนองเดียวกัน โดยเตือนพนักงานเกี่ยวกับธรรมชาติที่เปลี่ยนแปลงของงาน Kaufman แสดงให้เห็นว่าหน้าที่ที่เคยถูกมองว่าง่ายจะกลายเป็นสิ่งที่ล้าสมัย ส่งผลให้พนักงานต้องพัฒนาทักษะของตนให้สูงขึ้นเพื่อการแข่งขัน.
ผลกระทบต่อ Shopify และแรงงาน
คำสั่ง AI นี้ตั้งคำถามสำคัญเกี่ยวกับความมั่นคงในการทำงานและธรรมชาติที่เปลี่ยนแปลงของความรับผิดชอบของแรงงาน พนักงานต้องปรับตัวเพื่อให้ยังคงมีความเกี่ยวข้อง ซึ่งเน้นถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในความคาดหวังจากนายจ้าง ด้วยท่าทีเชิงรุกนี้ Shopify วางตำแหน่งตัวเองให้เป็นผู้นำด้านนวัตกรรมทางเทคโนโลยี อาจตั้งมาตรฐานสำหรับบริษัทอื่น ๆ ที่จะตามมา.
เมื่อธุรกิจเผชิญกับแรงกดดันที่จะเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานด้วย AI ความเสี่ยงที่เกิดขึ้นคือผู้ที่ไม่สามารถปรับตัวอาจเผชิญกับความท้าทายในการทำงานในอนาคต การมีความรู้เกี่ยวกับเครื่องมือ AI กลายเป็นสิ่งที่ไม่เพียงแต่เป็นประโยชน์แต่เป็นสิ่งจำเป็นในหลากหลายสาขาอาชีพ.
BeReal: จากนวัตกรรมโซเชียลมีเดียสู่แพลตฟอร์มโฆษณา
ในภูมิทัศน์ที่เต็มไปด้วยโฆษณา BeReal ยังคงโดดเด่นด้วยแนวทางที่มุ่งเน้นไปที่ความจริงใจ อย่างไรก็ตาม ขณะนี้มันกำลังก้าวเข้าสู่สนามโฆษณา การเปิดตัวโฆษณาในฟีดและการยึดแบรนด์ของแพลตฟอร์มครั้งล่าสุดเป็นการบ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์หลังจากการเข้าซื้อกิจการโดยผู้จัดพิมพ์ฝรั่งเศส Voodoo ในมูลค่า 500 ล้านยูโร.
แพลตฟอร์มโฆษณาของ BeReal ทำงานอย่างไร
ผลิตภัณฑ์โฆษณาของ BeReal ได้รับการออกแบบมาอย่างระมัดระวังเพื่อผสมผสานเข้ากับประสบการณ์ของผู้ใช้ โดยรักษาแก่นแท้ของแอปที่กระทำอย่างไม่ถูกกรอบและการแบ่งปันที่ไม่มีการกรอง การเป็นพันธมิตรเริ่มแรกกับแบรนด์เช่น Nike, Levi's, และ Netflix ได้วางรากฐานสำหรับระบบนิเวศโฆษณาที่กว้างขวางกว่า การเปิดตัวนี้มีความสำคัญ โดยเฉพาะเมื่อการโฆษณาดิจิทัลยังคงพัฒนา และแพลตฟอร์มต่างๆ พยายามที่จะสร้างรายได้จากฐานผู้ใช้โดยไม่ทำให้ผู้บริโภครู้สึกถูกแปลกแยก.
บทบาททางประวัติศาสตร์ของความจริงใจในโฆษณา
การเปิดตัวโฆษณาบนแพลตฟอร์มอย่าง BeReal สะท้อนถึงแนวโน้มที่กว้างขึ้นที่ความจริงใจในโฆษณาได้รับการมองอย่างมากขึ้น ตั้งแต่การระเบิดของโซเชียลมีเดียในต้นปี 2000 แบรนด์ต่างๆ ต่างพยายามที่จะสร้างการเชื่อมโยงที่น่าเชื่อถือกับผู้บริโภค โดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่น BeReal มีตำแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการเสนอแบรนด์ช่องทางใหม่สำหรับการมีส่วนร่วมที่แท้จริงกับผู้ชม โดยแยกออกจากรูปแบบโฆษณาแบบดั้งเดิมที่มักรู้สึกไม่มั่นคงหรือไม่จริงใจ.
ผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นต่อการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และความสัมพันธ์กับแบรนด์
มีความเสี่ยงที่ชัดเจนว่าการเปิดตัวโฆษณาอาจลดคุณค่าที่แท้จริงของ BeReal - ความจริงใจ การสร้างสมดุลระหว่างการสร้างรายได้และประสบการณ์ของผู้ใช้จะเป็นกุญแจสำคัญเมื่อแพลตฟอร์มเคลื่อนเข้าสู่อาณาเขตใหม่ หากดำเนินการได้อย่างถูกต้อง BeReal มีศักยภาพในการนิยามวิธีที่แบรนด์มีส่วนร่วมกับผู้บริโภค โดยมุ่งเน้นที่การมีส่วนร่วมที่แท้จริงแทนการวางโฆษณาที่ตื้นตัน.
กลยุทธ์สื่อค้าปลีกของ Walmart: แนวทางใหม่ที่กล้าหาญ
Walmart กำลังผลักดันให้ซัพพลายเออร์ของตนเพิ่มการใช้จ่ายในสื่อค้าปลีกอย่างมีนัยสำคัญ โดยมีรายงานว่าอาจมีการเพิ่มขึ้นถึง 50% สำหรับบางแบรนด์ ความต้องการนี้เป็นอาการของแนวโน้มที่กว้างขึ้นที่ผู้ค้าปลีกใช้ข้อมูลลูกค้าของตนเพื่อเพิ่มโอกาสในการโฆษณาและสร้างกระแสรายได้เพิ่มเติม.
คุณค่าของสื่อค้าปลีกในตลาดปัจจุบัน
สื่อค้าปลีกกลายเป็นช่องทางที่ทำกำไรสูงสุดสำหรับผู้โฆษณาอย่างรวดเร็ว ขณะที่ห่วงโซ่อาหารและอีคอมเมิร์ซยักษ์ใหญ่ เช่น Walmart เน้นการโฆษณาดิจิทัล ซัพพลายเออร์ที่ไม่สามารถตอบสนองความคาดหวังการใช้จ่ายได้อาจเสี่ยงต่อการสูญเสียสิทธิประโยชน์ในการตลาดที่สำคัญ เช่น การลดค่าใช้จ่ายในข้อมูล และการเข้าถึงข้อมูลเชิงลึกอย่างเร็ว นโยบายนี้ไม่เพียงช่วยเพิ่มรายได้ของ Walmart แต่ยังสร้างความสัมพันธ์ที่ใกล้ชิดกับซัพพลายเออร์โดยการเชื่อมโยงการลงทุนทางการตลาดกับบริการที่มีมูลค่าเพิ่ม.
บริบททางประวัติศาสตร์ของการเติบโตของสื่อค้าปลีก
สื่อค้าปลีกได้เห็นการเติบโตอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนในทศวรรษที่ผ่านมา โดยมีผู้เล่นชั้นนำอย่าง Amazon เป็นผู้นำในด้านการโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล กลยุทธ์ปัจจุบันของ Walmart สะท้อนถึงความพยายามในการเปลี่ยนแปลงดิจิทัลที่เริ่มขึ้นในต้นปี 2010 เมื่อบริษัทเริ่มลงทุนอย่างหนักในโครงสร้างพื้นฐานออนไลน์และความสามารถเพื่อแข่งขันกับ Amazon.
ธุรกิจโฆษณาของ Walmart ถือเป็นส่วนที่น่าพอใจของรายได้จากการดำเนินงานในไตรมาสที่ 4 ปี 2024 โดยชี้ให้เห็นถึงลักษณะของกำไรสูงในหมวดหมู่นี้ การผลักดันอย่างต่อเนื่องของ Walmart สำหรับการลงทุนจากซัพพลายเออร์มีสองวัตถุประสงค์คือ การรักษาแหล่งรายได้จากโฆษณาและกระตุ้นแบรนด์ให้ใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มของ Walmart ให้สูงสุด.
ผลกระทบระยะยาวต่อซัพพลายเออร์และผู้จัดจำหน่ายค้าปลีก
แบรนด์ต่างๆ ต้องเผชิญกับการกระทำที่ท้าทาย; ต้องลงทุนในโฆษณาสื่อค้าปลีกอย่างมีนัยสำคัญเพื่อรักษาความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งกับซัพพลายเออร์ หรือต้องเสี่ยงที่จะถูกฝ่ายตรงข้ามที่ยอมรับแนวโน้มนี้ไปมากกว่าไปอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ในอนาคต บริษัทต้องมองว่ากลยุทธ์การโฆษณาของตนเป็นส่วนสำคัญในการวางตำแหน่งทางการตลาด โดยรับรู้ว่าการมีตัวตนในดิจิทัลที่แข็งแกร่งเป็นสิ่งสำคัญต่อความสำเร็จในสภาพแวดล้อมค้าปลีกที่มีการแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้น.
บทสรุป
การพัฒนาที่เชื่อมโยงกันของอีคอมเมิร์ซ โฆษณา และเทคโนโลยีไม่สามารถมองข้ามได้ ความมุ่งมั่นของ Shopify ต่อ AI การเปิดตัวโฆษณาเชิงกลยุทธ์ของ BeReal และความต้องการที่กล้าหาญของ Walmart ต่อซัพพลายเออร์ของมันแสดงให้เห็นถึงความซับซ้อนและความต้องการนวัตกรรมในตลาดดิจิทัล เมื่อบริษัทต่างๆ ปรับตัวเข้ากับระบบนิเวศที่มีการกำหนดด้วยเทคโนโลยีและความชอบของผู้บริโภค เรื่องราวจะขยายไปต่อไปสะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงที่ไม่อาจปฏิเสธได้ในวิธีที่ธุรกิจมีส่วนร่วมกับผู้ชมของพวกเขา.
คำถามที่พบบ่อย
นโยบาย AI ใหม่ของ Shopify สำหรับพนักงานคืออะไร?
Shopify ได้กำหนดให้พนักงานต้องรวม AI เข้ากับกระบวนการทำงานประจำวันและแสดงให้เห็นว่าบทบาทของพวกเขาไม่สามารถทำได้โดย AI ก่อนที่จะขอทรัพยากรเพิ่มเติมหรือจำนวนพนักงาน.
BeReal กำลังเปลี่ยนโมเดลธุรกิจอย่างไร?
BeReal ได้เปิดตัวแพลตฟอร์มโฆษณาที่อนุญาตให้แบรนด์สร้างโฆษณาในฟีดและดำเนินการยึดแบรนด์เต็มรูปแบบ โดยผสมผสานโฆษณาเข้ากับประสบการณ์ของผู้ใช้โดยไม่ละทิ้งจริยธรรมที่มุ่งเน้นไปที่ความจริง.
ทำไม Walmart ถึงขอให้แบรนด์เพิ่มการใช้จ่ายในโฆษณา?
Walmart กำลังเรียกร้องให้มีการเพิ่มการใช้จ่ายในการสื่อค้าปลีก 25% เพื่อเสริมธุรกิจโฆษณาของตน ซึ่งกลายเป็นส่วนสำคัญของรายได้รวมและการจัดการความสัมพันธ์กับซัพพลายเออร์.
ผลกระทบของการพึ่งพา AI ในที่ทำงานเพิ่มขึ้นคืออะไร?
ความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับความสามารถด้าน AI ชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในความคาดหวังของแรงงาน โดยพนักงานจะต้องปรับทักษะของตนเพื่อให้แข่งขันได้ในสาขาของตน.
BeReal อาจเผชิญกับความท้าทายอะไรบ้างจากกลยุทธ์โฆษณาใหม่?
BeReal อาจเสี่ยงที่จะทำให้ฐานผู้ใช้ของตนรู้สึกถูกแปลกแยกหากโฆษณาลดทอนค่าความจริงใจที่เป็นแกนหลักของแพลตฟอร์ม การสร้างสมดุลระหว่างการสร้างรายได้และประสบการณ์ของผู้ใช้จะเป็นกุญแจสำคัญต่อความสำเร็จ.
