Shopify's AI Mandate, BeReal's Advertising Launch, and Walmart's Retail Media Push

Chính Sách AI Mới của Shopify, Ra Mắt Quảng Cáo của BeReal và Đẩy Mạnh Truyền Thông Bán Lẻ của Walmart

Danh Sách Nội Dung

Điểm Nổi Bật
Giới Thiệu
Đẩy Mạnh AI trong Thương Mại Điện Tử: Nhu Cầu Không Ngừng của Shopify
BeReal: Từ Điều Trẻ Trung của Mạng Xã Hội đến Nền Tảng Quảng Cáo
Chiến Lược Truyền Thông Bán Lẻ của Walmart: Một Cách Tiếp Cận Mới Táo Bạo
Kết Luận
Câu Hỏi Thường Gặp

Điểm Nổi Bật

Tích Hợp AI: Giám đốc điều hành Shopify Tobi Lütke yêu cầu nhân viên sử dụng AI trong các nhiệm vụ hàng ngày của họ, nhấn mạnh nhu cầu có kỹ năng với các công cụ AI để biện minh cho các yêu cầu tài nguyên.
Sáng Kiến Quảng Cáo của BeReal: Nền tảng mạng xã hội BeReal đã ra mắt một sản phẩm quảng cáo mới tại Mỹ sau khi được mua lại, giới thiệu quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu và quảng cáo chiếm lĩnh thương hiệu.
Các Yêu Cầu Chi Tiêu của Walmart: Walmart đã thúc giục các thương hiệu tăng chi tiêu quảng cáo truyền thông bán lẻ của họ tối thiểu 25% so với năm trước, liên kết điều này với các lợi ích quan trọng trong mối quan hệ với nhà cung cấp.

Giới Thiệu

Cảnh quan kỹ thuật số của thương mại điện tử và mạng xã hội đang phát triển nhanh chóng, được thúc đẩy bởi các công nghệ chuyển đổi và sự thay đổi trong mong đợi của người tiêu dùng. Trong một ngành mà tính linh hoạt và đổi mới quyết định thành công, các công ty như Shopify, BeReal và Walmart đang thực hiện những bước đi táo bạo để đảm bảo họ luôn đứng đầu. Thật bất ngờ, một thống kê cho thấy Amazon dự kiến sẽ kiếm được 0,20 đô la cho mỗi đô la chi tiêu cho AI sinh ra, một chỉ dẫn rõ ràng về các rủi ro tài chính liên quan đến việc áp dụng công nghệ mới. Bài viết này khám phá lời kêu gọi khẩn thiết của Shopify về việc tích hợp AI trong lực lượng lao động của mình, việc BeReal bước vào quảng cáo và sự thúc đẩy chiến lược của Walmart để tăng chi tiêu truyền thông từ các nhà cung cấp của mình, trong bối cảnh một thị trường cạnh tranh và năng động.

Đẩy Mạnh AI trong Thương Mại Điện Tử: Nhu Cầu Không Ngừng của Shopify

Khi công nghệ AI tiếp tục định hình lại các ngành, Shopify đang dẫn đầu cuộc chiến bằng cách yêu cầu tích hợp chúng vào quy trình làm việc hàng ngày. Bức thư rò rỉ của CEO Tobi Lütke yêu cầu rõ ràng rằng nhân viên phải chứng minh rằng vai trò của họ không thể được thực hiện bởi AI trước khi yêu cầu tăng biên chế hoặc tài nguyên. Yêu cầu này báo hiệu một sự thay đổi quan trọng trong văn hóa doanh nghiệp, nhấn mạnh không chỉ tầm quan trọng của AI mà còn cả những hậu quả tiềm tàng nếu như bỏ qua khả năng của nó.

Ngữ Cảnh Lịch Sử của AI trong Kinh Doanh

Sự tích hợp của AI vào quy trình kinh doanh không hoàn toàn mới. Các công ty từ Google đến Amazon đã từ lâu tận dụng AI để nâng cao hiệu quả hoạt động và cải thiện trải nghiệm khách hàng. Sự khăng khăng của Shopify về AI xuất phát từ một xu hướng rộng lớn hơn được thấy từ khi các thuật toán máy học tiên tiến xuất hiện vào đầu những năm 2010, đã biến hóa mọi thứ từ quản lý chuỗi cung ứng đến dịch vụ khách hàng.

Cách tiếp cận của Tobi Lütke đã cộng hưởng với các nhà lãnh đạo trên nhiều lĩnh vực; chẳng hạn, CEO của Fiverr, Micha Kaufman đã có những ý kiến tương tự, cảnh báo nhân viên về bản chất đang thay đổi của công việc. Kaufman lưu ý rằng các nhiệm vụ trước đây được cho là dễ dàng sẽ sớm trở nên lỗi thời, thúc đẩy nhân viên nâng cao kỹ năng của mình để duy trì sự cạnh tranh.

Những Hệ Lụy cho Shopify và Lực Lượng Lao Động của Nó

Chỉ thị AI này đặt ra những câu hỏi cần thiết về sự an toàn công việc và bản chất đang thay đổi của các trách nhiệm trong lực lượng lao động. Nhân viên phải thích nghi để duy trì sự phù hợp, làm nổi bật một sự chuyển biến quan trọng trong kỳ vọng từ các nhà tuyển dụng. Với quan điểm chủ động này, Shopify đã định vị mình ở vị trí tiên phong trong đổi mới công nghệ, có thể tạo ra tiền lệ cho các công ty khác noi theo.

Khi các doanh nghiệp ngày càng phải chịu áp lực để tối ưu hóa hoạt động của họ bằng AI, rủi ro tạo ra cho những người không thích ứng có thể phải đối mặt với những thách thức nghề nghiệp đáng kể trong tương lai gần. Kiến thức về các công cụ AI không chỉ trở nên có lợi mà còn thiết yếu trong nhiều lĩnh vực chuyên môn khác nhau.

BeReal: Từ Điều Trẻ Trung của Mạng Xã Hội đến Nền Tảng Quảng Cáo

Trong một cảnh quan đầy quảng cáo, BeReal nổi bật với cách tiếp cận tập trung vào tính xác thực; tuy nhiên, nó hiện đang bước vào lĩnh vực quảng cáo. Việc ra mắt quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu và quảng cáo chiếm lĩnh thương hiệu gần đây của nền tảng này cho thấy một sự chuyển mình chiến lược sau khi bị công ty xuất bản Pháp Voodoo mua lại với giá 500 triệu euro.

Cách mà Nền Tảng Quảng Cáo của BeReal Hoạt Động

Sản phẩm quảng cáo của BeReal đã được thiết kế một cách cẩn thận để hòa nhập vào trải nghiệm người dùng, duy trì bản chất của ứng dụng về sự tự phát và chia sẻ không qua kiểm duyệt. Những quan hệ đối tác ban đầu với các thương hiệu như Nike, Levi's và Netflix đã thiết lập nền tảng cho một hệ sinh thái quảng cáo rộng hơn. Thời điểm ra mắt này là rất quan trọng, khi quảng cáo kỹ thuật số tiếp tục tiến hóa và các nền tảng tìm cách kiếm tiền từ người dùng mà không làm xa lánh họ.

Vai Trò Lịch Sử của Tính Xác Thực trong Quảng Cáo

Việc giới thiệu quảng cáo trên các nền tảng như BeReal phản ánh một xu hướng rộng lớn hơn, nơi tính xác thực trong quảng cáo ngày càng trở nên quý giá. Kể từ khi bùng nổ mạng xã hội vào đầu những năm 2000, các thương hiệu đã cố gắng tạo ra những kết nối đáng tin cậy hơn với người tiêu dùng, đặc biệt là trong nhóm dân số trẻ hơn. Vị trí độc đáo của BeReal cho phép nó cung cấp cho các thương hiệu một lối đi mới để gắn kết chân thật với khán giả của mình, khác biệt với các định dạng quảng cáo truyền thống thường cảm thấy bị ép buộc hoặc không chân thành.

Ảnh Hưởng Tiềm Tàng Đến Sự Gắn Kết Của Người Dùng và Quan Hệ Thương Hiệu

Có một nguy cơ rõ rệt rằng việc giới thiệu quảng cáo có thể làm giảm giá trị cốt lõi của BeReal—tính xác thực. Cân bằng giữa việc tạo doanh thu và trải nghiệm người dùng sẽ là chìa khóa khi nền tảng này di chuyển vào lãnh thổ mới này. Nếu thực hiện đúng cách, BeReal có tiềm năng tái định nghĩa cách các thương hiệu tương tác với người tiêu dùng, tập trung vào những giao tiếp chân thực hơn là các vị trí quảng cáo hời hợt.

Chiến Lược Truyền Thông Bán Lẻ của Walmart: Một Cách Tiếp Cận Mới Táo Bạo

Walmart đang thúc đẩy các nhà cung cấp của mình tăng cường đáng kể chi tiêu truyền thông bán lẻ của họ, với các báo cáo cho thấy mức tăng lên tới 50% cho một số thương hiệu. Nhu cầu này phản ánh một xu hướng rộng hơn, nơi các nhà bán lẻ tận dụng dữ liệu khách hàng của mình để nâng cao cơ hội quảng cáo và tạo ra thêm nguồn doanh thu.

Giá Trị của Truyền Thông Bán Lẻ trong Thị Trường Ngày Nay

Truyền thông bán lẻ đã nhanh chóng trở thành một trong những kênh sinh lợi nhất đối với các nhà quảng cáo. Khi các chuỗi siêu thị và các ông lớn thương mại điện tử như Walmart đặt ưu tiên vào quảng cáo kỹ thuật số, các nhà cung cấp không đáp ứng được kỳ vọng chi tiêu có nguy cơ mất quyền truy cập vào các lợi ích tiếp thị quan trọng, chẳng hạn như giảm giá phí dữ liệu và tiếp cận sớm thông tin sâu sắc. Chiến lược này không chỉ nâng cao doanh thu của Walmart mà còn thúc đẩy mối quan hệ chặt chẽ hơn với các nhà cung cấp của mình bằng cách liên kết đầu tư tiếp thị với các dịch vụ gia tăng giá trị.

Ngữ Cảnh Lịch Sử của Sự Tăng Trưởng Truyền Thông Bán Lẻ

Truyền thông bán lẻ đã chứng kiến sự tăng trưởng theo cấp số nhân trong thập kỷ qua, với các ông lớn như Amazon dẫn đầu trong quảng cáo dựa trên dữ liệu. Các chiến thuật hiện tại của Walmart phản ánh nỗ lực chuyển đổi số mà công ty đã bắt đầu vào đầu những năm 2010, khi công ty bắt đầu đầu tư mạnh mẽ vào cơ sở hạ tầng và năng lực trực tuyến của mình nhằm cạnh tranh với Amazon.

Doanh thu từ quảng cáo của Walmart chiếm một phần đáng kể trong thu nhập hoạt động quý IV năm 2024 của công ty, nhấn mạnh tính chất lợi nhuận cao của phân khúc này. Sự thúc đẩy liên tục của nhà bán lẻ đối với việc tăng cường đầu tư của các nhà cung cấp phục vụ hai mục đích: đảm bảo dòng doanh thu quảng cáo trong khi khuyến khích các thương hiệu tối đa hóa mức độ tương tác của họ trên các nền tảng của Walmart.

Những Hệ Lụy Dài Hạn Đối với Các Nhà Cung Cấp và Các Nhà Phân Phối Bán Lẻ

Các thương hiệu đang phải đối mặt với một hành động cân bằng khó khăn; đầu tư đáng kể vào quảng cáo truyền thông bán lẻ để duy trì mối quan hệ tốt với nhà cung cấp, hay có nguy cơ bị vượt mặt bởi các đối thủ chấp nhận xu hướng này. Đi tới phía trước, các công ty phải coi chiến lược quảng cáo của họ như một phần không thể tách rời của vị trí thị trường, nhận thức rằng sự hiện diện kỹ thuật số mạnh mẽ là rất quan trọng cho sự thành công trong một môi trường bán lẻ ngày càng cạnh tranh.

Kết Luận

Sự tiến hóa liên kết của thương mại điện tử, quảng cáo và công nghệ không thể bị đánh giá thấp. Cam kết của Shopify với AI, việc ra mắt quảng cáo chiến lược của BeReal và yêu cầu táo bạo của Walmart đối với các nhà cung cấp của mình minh họa cho sự phức tạp và nhu cầu về đổi mới trong thị trường kỹ thuật số. Khi các công ty thích ứng với một hệ sinh thái được xác định bởi công nghệ và sở thích của người tiêu dùng, câu chuyện sẽ tiếp tục phát triển, phản ánh sự chuyển mình không thể chối cãi trong cách mà các doanh nghiệp tương tác với khán giả của họ.

Câu Hỏi Thường Gặp

Chính sách AI mới của Shopify dành cho nhân viên là gì?
Shopify đã yêu cầu nhân viên tích hợp AI vào quy trình làm việc hàng ngày của họ và chứng minh rằng vai trò của họ không thể được thực hiện bởi AI trước khi yêu cầu thêm tài nguyên hoặc tăng biên chế.

BeReal đang thay đổi mô hình kinh doanh như thế nào?
BeReal đã ra mắt một nền tảng quảng cáo cho phép các thương hiệu tạo quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu và thực hiện các thương hiệu chiếm lĩnh hoàn toàn, kết hợp quảng cáo vào trải nghiệm người dùng mà không làm mất đi giá trị cốt lõi về tính xác thực.

Tại sao Walmart yêu cầu các thương hiệu tăng chi tiêu quảng cáo của họ?
Walmart đang thúc đẩy tăng chi tiêu truyền thông bán lẻ thêm 25% để củng cố hoạt động quảng cáo của mình, đã trở thành một phần quan trọng trong tổng doanh thu và quản lý mối quan hệ với nhà cung cấp.

Những hệ lụy nào của việc ngày càng phụ thuộc vào AI trong nơi làm việc?
Nhu cầu ngày càng tăng về năng lực AI cho thấy một sự thay đổi đáng kể trong mong đợi của lực lượng lao động, nơi mà nhân viên sẽ cần điều chỉnh bộ kỹ năng của họ để duy trì sự cạnh tranh trong các lĩnh vực của họ.

BeReal có thể gặp phải những thách thức nào với chiến lược quảng cáo mới của mình?
BeReal có nguy cơ làm xa lánh người dùng nếu quảng cáo làm giảm giá trị cốt lõi của nền tảng về tính xác thực. Tìm ra sự cân bằng chính xác giữa việc kiếm tiền và trải nghiệm người dùng sẽ rất quan trọng cho sự thành công của nó.