Comment ajouter Google Tag Manager à Shopify.

Table des matières

1. Introduction
2. Comprendre Google Tag Manager
3. Pourquoi utiliser Google Tag Manager sur Shopify ?
4. Configurer Google Tag Manager sur votre boutique Shopify
5. Vérifier votre installation de Google Tag Manager
6. Configurer des balises, des déclencheurs et des variables
7. Intégration avec d'autres outils marketing
8. Résumé
9. FAQ

Introduction

Imaginez que vous êtes propriétaire d'une petite entreprise essayant de mieux comprendre vos clients. Vous avez investi du temps et des ressources dans la création de votre boutique Shopify, mais comment suivre efficacement le comportement des utilisateurs ? La réponse réside dans des outils orientés données comme Google Tag Manager (GTM).

GTM est un outil puissant qui simplifie le processus de gestion des balises JavaScript et HTML utilisées pour le suivi et l'analyse sur votre site web. Si vous souhaitez améliorer les capacités d'analyse de votre boutique Shopify, l'intégration de Google Tag Manager est essentielle. Non seulement il vous permet de collecter des données importantes, mais il vous donne également les moyens de prendre des décisions éclairées basées sur les interactions des utilisateurs, ce qui favorise la croissance et améliore l'expérience utilisateur.

Dans cet article, nous vous guiderons à travers le processus d'ajout de Google Tag Manager à votre boutique Shopify, en couvrant diverses méthodes et meilleures pratiques. À la fin de cet article, vous serez équipé des connaissances nécessaires pour configurer GTM de manière fluide, vous permettant de suivre des métriques importantes et d'améliorer vos stratégies marketing.

Comprendre Google Tag Manager

Avant de plonger dans le processus d'installation, il est essentiel de comprendre ce qu'est Google Tag Manager et en quoi il diffère de Google Analytics.

Google Analytics est un outil de reporting qui fournit des informations sur l'activité sur votre site. En revanche, Google Tag Manager agit comme un gestionnaire pour vos codes de suivi (balises). Il ne remplace pas Google Analytics ; au contraire, il améliore sa fonctionnalité en vous permettant d'ajouter et de gérer des balises sans nécessiter de connaissances en codage étendues.

Avec GTM, vous pouvez mettre en œuvre des codes de suivi Google Analytics, configurer le suivi des conversions, et même intégrer d'autres plateformes marketing comme Facebook Ads et Google Ads. Cette flexibilité en fait un outil vital pour toute entreprise de commerce électronique cherchant à optimiser sa présence en ligne.

Pourquoi utiliser Google Tag Manager sur Shopify ?

L'intégration de Google Tag Manager dans votre boutique Shopify offre plusieurs avantages :

1. Collecte de données améliorée

GTM vous permet de suivre des interactions spécifiques des utilisateurs, telles que les clics sur des boutons, les soumissions de formulaires et les vues de pages. Ce niveau de détail offre des informations sur le comportement des clients, vous permettant d'affiner vos stratégies marketing.

2. Gestion simplifiée des balises

Avec GTM, vous pouvez gérer tous vos codes de suivi depuis un emplacement centralisé. Cela signifie que vous pouvez ajouter, mettre à jour ou supprimer des balises sans modifier directement le code de votre site.

3. Temps de chargement améliorés

L'utilisation de GTM peut aider à améliorer les temps de chargement de votre site. En gérant les balises de manière efficace, vous pouvez réduire le nombre de scripts exécutés sur votre site, garantissant ainsi une expérience utilisateur plus fluide.

4. Flexibilité pour les besoins futurs

Au fur et à mesure que votre entreprise se développe, vos besoins de suivi peuvent évoluer. GTM offre la flexibilité de s'adapter à de nouvelles exigences marketing sans nécessiter de redéveloppement extensif.

Configurer Google Tag Manager sur votre boutique Shopify

Méthode 1 : Installation manuelle

Étape 1 : Créer un compte Google Tag Manager

1. Allez sur le site de Google Tag Manager et connectez-vous avec votre compte Google.
2. Cliquez sur "Créer un compte".
3. Entrez le nom de votre compte, sélectionnez votre pays et cliquez sur "Continuer".
4. Configurez un conteneur en entrant le nom de votre boutique Shopify et en sélectionnant "Web" comme plateforme cible.
5. Cliquez sur "Créer" et acceptez les conditions d'utilisation.

Étape 2 : Obtenir votre code de conteneur GTM

1. Après avoir créé votre compte, vous recevrez un extrait de code. Celui-ci comprend deux parties : un script pour la section <head> et une balise <noscript> pour le <body>.
2. Assurez-vous de copier ces extraits car vous en aurez besoin pour les étapes suivantes.

Étape 3 : Modifier votre thème Shopify

1. Connectez-vous à votre panneau d'administration Shopify.
2. Naviguez vers Boutique en ligne > Thèmes.
3. Cliquez sur le menu déroulant Actions à côté de votre thème actif et sélectionnez Modifier le code.
4. Trouvez le fichier theme.liquid dans le dossier Layout.

Étape 4 : Ajouter le code GTM à votre thème

1. Collez la première partie du code GTM (la partie <script>) à l'intérieur de la section <head> du fichier theme.liquid.
2. Collez la seconde partie du code GTM (la partie <noscript>) immédiatement après la balise d'ouverture <body>.

Étape 5 : Enregistrer vos modifications

1. Cliquez sur Enregistrer pour appliquer les modifications à votre thème.

Étape 6 : Mettre en œuvre GTM sur la page de commande (optionnel)

Si vous êtes sur Shopify Plus, vous pouvez également ajouter le conteneur GTM à vos pages de commande :

1. Naviguez vers Paramètres > Commande dans votre panneau d'administration Shopify.
2. Faites défiler vers le bas jusqu'à la section Page d'état de la commande.
3. Collez l'extrait de code GTM dans le champ Scripts supplémentaires.
4. Cliquez sur Enregistrer.

Méthode 2 : Utiliser une application Shopify

Si vous préférez une approche plus simple, envisagez d'utiliser une application Shopify pour intégrer GTM. Ces applications peuvent automatiser une grande partie du processus de configuration :

1. Recherchez des applications Google Tag Manager dans le Shopify App Store.
2. Choisissez une application qui correspond à vos besoins, comme la Praella GTM Suite, qui peut gérer les installations de GTM et fournir des balises et des variables pré-construites.
3. Suivez les instructions de l'application pour finaliser l'intégration.

L'utilisation d'une application peut vous faire gagner du temps et réduire le risque d'erreurs lors de l'installation.

Vérifier votre installation de Google Tag Manager

Après avoir configuré GTM, il est crucial de vérifier qu'il fonctionne correctement :

1. Connectez-vous à votre compte Google Tag Manager.
2. Cliquez sur le bouton Aperçu dans le coin supérieur droit de votre espace de travail GTM.
3. Entrez l'URL de votre boutique Shopify pour voir la console de débogage GTM en bas de votre navigateur.
4. Naviguez à travers votre boutique pour vérifier si les balises se déclenchent correctement.

Si tout est correctement configuré, vous devriez voir vos balises se déclencher en temps réel pendant que vous interagissez avec votre boutique.

Configurer des balises, des déclencheurs et des variables

Une fois GTM installé, vous pouvez commencer à configurer des balises, des déclencheurs et des variables pour suivre des événements spécifiques. Voici un bref aperçu de la façon de procéder :

1. Création de balises

Les balises sont des extraits de code qui exécutent des fonctions spécifiques, comme le suivi des vues de pages ou des conversions. Voici comment créer une balise Google Analytics :

1. Dans GTM, cliquez sur Balises > Nouvelle.
2. Choisissez Configuration de la balise et sélectionnez Google Analytics : Universal Analytics.
3. Sélectionnez le Type de suivi (par exemple, Vue de page).
4. Configurez vos paramètres Google Analytics en choisissant ou en créant une variable qui inclut votre ID de suivi.
5. Cliquez sur Déclenchement pour sélectionner quand la balise doit se déclencher (par exemple, Toutes les pages).

2. Configurer des déclencheurs

Les déclencheurs déterminent quand une balise doit être exécutée. Par exemple, vous voudrez peut-être suivre lorsque des utilisateurs ajoutent des articles à leur panier :

1. Cliquez sur Déclencheurs > Nouvelle.
2. Choisissez un type de déclencheur, tel que Clic ou Soumission de formulaire.
3. Spécifiez les conditions sous lesquelles le déclencheur doit se déclencher.

3. Utilisation des variables

Les variables stockent des informations que vous pouvez utiliser dans vos balises et déclencheurs. Par exemple, vous pouvez créer une variable pour capturer la valeur d'une transaction :

1. Cliquez sur Variables > Nouvelle.
2. Sélectionnez un type de variable (par exemple, Variable de couche de données).
3. Définissez le nom de la variable et le nom de la variable de couche de données.

Intégration avec d'autres outils marketing

Un des plus grands avantages de l'utilisation de Google Tag Manager est sa compatibilité avec divers outils de marketing. Vous pouvez facilement intégrer GTM avec des plateformes comme Facebook Ads, Google Ads et d'autres. Cela vous permet de suivre les conversions à travers différents canaux et d’optimiser vos efforts marketing.

Par exemple, si vous utilisez Facebook Pixel pour des publicités de reciblage, vous pouvez le configurer dans GTM tout comme vous le feriez avec Google Analytics. Créez simplement une nouvelle balise, sélectionnez Facebook Pixel et définissez les paramètres de quand l'annonce doit se déclencher.

Résumé

L'intégration de Google Tag Manager dans votre boutique Shopify est un véritable bouleversement pour la collecte de données et l'analyse. En suivant les étapes décrites dans ce guide, vous pouvez configurer efficacement GTM, vous permettant ainsi de suivre les interactions des utilisateurs, d'optimiser vos efforts marketing, et finalement de favoriser la croissance de votre entreprise.

Que vous choisissiez d'installer GTM manuellement ou d'utiliser une application Shopify, les informations obtenues à partir de cet outil puissant vous fourniront un soutien inestimable dans votre processus de prise de décision. Alors que vous commencez à explorer les capacités de Google Tag Manager, rappelez-vous que les bonnes données peuvent mener à des améliorations significatives de vos stratégies de commerce électronique.

FAQ

1. Puis-je utiliser Google Tag Manager sans Shopify Plus ?

Oui, Google Tag Manager peut être utilisé sur des boutiques non Shopify Plus. Vous pouvez ajouter le conteneur GTM au fichier theme.liquid et suivre le comportement des utilisateurs sur toutes les pages à l'exception des étapes de commande.

2. Comment vérifier si GTM est installé correctement ?

Vous pouvez vérifier votre installation de GTM en utilisant le mode Aperçu de GTM. Cela vous permet de voir si vos balises se déclenchent comme prévu lorsque vous naviguez dans votre boutique.

3. Quels types d'événements puis-je suivre avec GTM ?

Vous pouvez suivre une variété d'événements, y compris les vues de pages, les clics sur les boutons, les soumissions de formulaires, et les transactions e-commerce. Cette flexibilité vous permet de collecter des informations détaillées sur le comportement des utilisateurs sur votre site.

4. Est-il nécessaire d'avoir des connaissances en codage pour configurer GTM ?

Bien que des connaissances de base en codage puissent être utiles, ce n'est pas strictement nécessaire. Google Tag Manager est conçu pour simplifier le processus de gestion des balises, et de nombreuses tâches peuvent être accomplies via l'interface GTM sans codage.

5. Comment puis-je m'assurer que mes balises ne se déclenchent pas plusieurs fois ?

Pour éviter que les balises ne se déclenchent plusieurs fois, assurez-vous de configurer soigneusement les déclencheurs et d'éviter d'installer la même balise plusieurs fois dans GTM. Testez toujours votre configuration en utilisant le mode Aperçu pour détecter d'éventuels problèmes avant de publier.

En mettant en œuvre Google Tag Manager sur votre boutique Shopify, vous n'installez pas simplement un outil ; vous ouvrez la porte à une collecte et à une analyse de données améliorées, vous permettant de prendre des décisions éclairées qui peuvent conduire à une augmentation des ventes et à de meilleures expériences pour les clients. Ensemble, nous pouvons amener votre entreprise de commerce électronique vers de nouveaux sommets grâce à des stratégies basées sur les données. Si vous avez besoin d'assistance ou d'un partenariat pour naviguer dans ce processus, envisagez d'explorer les services de Praella pour l'expérience utilisateur et le développement web afin d'élever davantage votre marque.