Comment créer une newsletter sur Shopify.

Table des matières

1. Introduction
2. L'importance des newsletters par e-mail
3. Étape 1 : Définissez les objectifs de votre newsletter
4. Étape 2 : Déterminez votre public cible
5. Étape 3 : Choisissez votre plateforme de newsletter
6. Étape 4 : Personnalisez votre modèle de design
7. Étape 5 : Constituez votre liste d'e-mails
8. Étape 6 : Créez un contenu engageant
9. Étape 7 : Établissez un calendrier cohérent
10. Étape 8 : Testez et optimisez vos newsletters
11. Étape 9 : Respectez les règlements sur la vie privée
12. Étape 10 : Analysez les indicateurs de performance
13. Conclusion
14. FAQ

Introduction

Saviez-vous que le marketing par e-mail offre systématiquement l'un des meilleurs retours sur investissement (ROI) dans le paysage du marketing numérique ? En fait, des études montrent que pour chaque 1 $ dépensé en marketing par e-mail, les entreprises peuvent s'attendre à un retour moyen de 42 $. Cette statistique met en évidence le potentiel immense d'atteindre les clients directement dans leur boîte de réception. En tant qu'entrepreneur dans le commerce électronique, exploiter la puissance des newsletters par e-mail peut améliorer considérablement vos relations avec les clients, stimuler les ventes et, en fin de compte, faire croître votre marque.

Créer une newsletter sur Shopify n'est pas seulement une façon de communiquer avec vos clients ; c'est un outil de marketing stratégique qui peut conduire à un engagement accru, à des achats récurrents et à la fidélité à la marque. Cet article de blog vous guidera à travers le processus étape par étape pour construire une newsletter sur Shopify, explorant des stratégies essentielles, des conseils de design et les outils disponibles pour garantir que vos newsletters se démarquent.

À la fin de cet article, vous aurez une compréhension complète de la manière de créer une newsletter qui capture la voix de votre marque et résonne avec votre audience. Nous traiterons des sujets clés tels que la définition des objectifs de votre newsletter, la sélection de la bonne plateforme, la conception de votre newsletter et l'analyse de ses performances.

Plongeons dans le monde du marketing par e-mail et découvrons comment vous pouvez créer efficacement une newsletter sur Shopify qui non seulement informe, mais convertit également les lecteurs occasionnels en clients fidèles.

L'importance des newsletters par e-mail

Avant de plonger dans les étapes pratiques, il est essentiel de comprendre pourquoi les newsletters sont cruciales pour votre boutique Shopify. Voici plusieurs raisons convaincantes :

1. Communication directe : L'e-mail vous permet de communiquer directement avec vos clients, en vous assurant que vos messages sont vus. Contrairement aux médias sociaux, où les algorithmes peuvent enterrer vos publications, les e-mails arrivent directement dans la boîte de réception.

2. Renforcement des relations : Les newsletters régulières aident à favoriser une connexion personnelle avec votre audience, renforçant la fidélité à la marque. Elles fournissent une plateforme pour partager des histoires, des mises à jour et du contenu précieux qui maintient vos clients engagés.

3. Récupération de l'intérêt : Si un visiteur quitte votre site sans faire d'achat, capturer son e-mail vous donne l'occasion de faire un suivi et de les inciter à revenir avec du contenu et des offres pertinentes.

4. Engagement mesurable : Les plateformes de marketing par e-mail fournissent des analyses permettant de suivre les taux d'ouverture, les taux de clics et les conversions, vous aidant à affiner votre stratégie en fonction des données.

5. Marketing rentable : Le marketing par e-mail, surtout via des plateformes comme Shopify Email, est souvent plus abordable que d'autres canaux de marketing, le rendant accessible aux entreprises de toutes tailles.

Avec ces avantages en tête, explorons comment créer une newsletter qui incarne l'identité de votre marque et s'adresse directement aux intérêts de votre audience.

Étape 1 : Définissez les objectifs de votre newsletter

La première étape pour créer une newsletter réussie est de définir son objectif. Que souhaitez-vous réaliser avec vos e-mails ? Les objectifs courants incluent :

• Promotion des produits : Mettez en avant les nouvelles arrivées, les collections saisonnières ou les offres exclusives.
• Éducation des clients : Partagez des astuces, des tutoriels et des informations précieuses liées à vos produits.
• Construction de communauté : Favorisez un sentiment d'appartenance en partageant des histoires de clients, des témoignages ou des événements communautaires.
• Trafic accru : Encouragez les lecteurs à visiter votre site Web ou votre blog pour un contenu plus approfondi.

En définissant clairement vos objectifs, vous pourrez adapter votre contenu pour répondre à ces objectifs et créer une newsletter plus ciblée qui résonne avec votre audience.

Étape 2 : Déterminez votre public cible

Comprendre votre audience est crucial. Qui essayez-vous d'atteindre ? S'agit-il de clients existants, d'acheteurs potentiels ou d'un mélange des deux ? Pensez à créer des personas clients pour visualiser votre démographique cible. Cela peut inclure :

• Âge
• Localisation
• Intérêts
• Comportement d'achat
• Historique d'engagement

Une fois que vous avez une image claire de votre audience, vous pourrez créer un contenu qui parle directement à ses besoins et préférences, rendant vos newsletters plus pertinentes et engageantes.

Étape 3 : Choisissez votre plateforme de newsletter

Shopify propose un excellent outil intégré pour le marketing par e-mail appelé Shopify Email. Cette plateforme vous permet de créer, d'envoyer et de suivre les campagnes par e-mail directement depuis votre administration Shopify, ce qui en fait une option pratique pour les entreprises de commerce électronique. Voici quelques fonctionnalités clés de Shopify Email :

• Interface conviviale : Aucune compétence en codage n'est requise pour concevoir vos newsletters.
• Modèles : Choisissez parmi une variété de modèles personnalisables qui correspondent à l'esthétique de votre marque.
• Segmentation : Ciblez des groupes spécifiques au sein de votre liste d'e-mails en fonction du comportement et des préférences des clients.
• Analytique : Obtenez des informations sur la performance de vos campagnes, notamment les taux d'ouverture et les taux de clics.

Pour des fonctionnalités plus avancées, vous pourriez également envisager des plateformes de marketing par e-mail tierces qui s'intègrent parfaitement à Shopify, telles que Mailchimp ou Klaviyo. Chaque plateforme a ses forces, alors choisissez celle qui s'aligne le mieux sur les besoins de votre entreprise.

Étape 4 : Personnalisez votre modèle de design

Une fois que vous avez sélectionné une plateforme, il est temps de concevoir votre newsletter. Un e-mail bien conçu reflète votre identité de marque et améliore la lisibilité. Voici quelques conseils à garder à l'esprit :

• Consistance de la marque : Utilisez vos couleurs, polices et logos de marque pour créer un look cohérent qui s'aligne avec votre image de marque globale.
• Mise en page claire : Organisez le contenu en sections digestes, en utilisant des en-têtes et des points de bullet pour améliorer la lisibilité.
• Visuels engageants : Incluez des images de haute qualité qui complètent votre texte et attirent l'attention du lecteur.
• Optimisation mobile : Assurez-vous que votre design soit réactif, car une part importante des e-mails est ouverte sur des dispositifs mobiles.

Shopify Email offre une variété de modèles pour vous aider à commencer. Assurez-vous de choisir un modèle qui convienne à votre marque et permette une personnalisation pour refléter votre style unique.

Étape 5 : Constituez votre liste d'e-mails

Pour créer une newsletter réussie, vous devez disposer d'une solide liste d'e-mails. Voici plusieurs stratégies pour accroître votre base de abonnés :

1. Formulaires d'inscription : Intégrez des formulaires d'inscription sur votre site, en particulier sur des pages à fort trafic comme la page d'accueil ou le blog.
2. Incitations : Encouragez les inscriptions en offrant des remises, du contenu exclusif ou une participation à des concours pour les nouveaux abonnés.
3. Promotion sur les réseaux sociaux : Partagez votre lien d'inscription à la newsletter sur vos réseaux sociaux pour attirer vos abonnés.
4. Incitations lors de la commande : Pendant le processus de commande, invitez les clients à rejoindre votre liste d'e-mails en cochant une case d'opt-in.

En faisant activement la promotion de votre newsletter et en facilitant l'inscription pour les clients, vous pouvez faire croître régulièrement votre liste d'e-mails et atteindre un public plus large.

Étape 6 : Créez un contenu engageant

Le contenu est le cœur de votre newsletter. Rédiger un contenu engageant et précieux est crucial pour maintenir l'intérêt de vos abonnés. Voici quelques idées de contenu :

• Mises en avant des produits : Présentez de nouveaux produits ou collections avec des descriptions captivantes et des visuels.
• Contenu éducatif : Partagez des guides pratiques, des astuces ou des aperçus de l'industrie qui apportent de la valeur à vos lecteurs.
• Histoires de clients : Mettez en avant des témoignages ou des études de cas qui montrent vos produits dans des scénarios réels.
• Offres exclusives : Offrez à vos abonnés des remises spéciales ou un accès anticipé aux ventes.

N'oubliez pas de maintenir un équilibre entre le contenu promotionnel et informatif. Bien que les promotions soient essentielles, fournir de la valeur à travers du contenu éducatif peut augmenter la fidélité des clients et encourager les achats répétés.

Étape 7 : Établissez un calendrier cohérent

La cohérence est la clé dans le marketing par e-mail. Décidez de la fréquence avec laquelle vous enverrez vos newsletters : hebdomadaire, bi-hebdomadaire ou mensuelle, et respectez ce calendrier. Une cadence cohérente aide à garder votre marque à l'esprit des abonnés.

Considérez les points suivants lors de la détermination de votre calendrier :

• Votre capacité : Assurez-vous que vous pouvez produire du contenu de qualité de manière constante sans vous surcharger, vous ou votre équipe.
• Préférences des clients : Surveillez les indicateurs d'engagement pour trouver la fréquence optimale qui résonne avec votre audience. Ajustez votre stratégie en fonction des retours et des données de performance.

Étape 8 : Testez et optimisez vos newsletters

Avant d'envoyer, profitez des fonctionnalités de test. La plupart des plateformes de marketing par e-mail, y compris Shopify Email, vous permettent d'envoyer des e-mails de test. Vérifiez ces e-mails pour le formatage, la clarté et la fonctionnalité.

De plus, mettez en œuvre des tests A/B pour les lignes de sujet et le contenu afin de déterminer ce qui résonne le mieux avec votre audience. Ce processus itératif vous aidera à optimiser vos newsletters au fil du temps, améliorant les taux d'engagement et l'efficacité globale.

Étape 9 : Respectez les règlements sur la vie privée

Le marketing par e-mail s'accompagne de responsabilités. Assurez-vous de respecter les réglementations sur la vie privée, telles que le RGPD et le CAN-SPAM, qui exigent :

• Consentement opt-in : Les abonnés doivent accepter explicitement de recevoir des e-mails de votre part.
• Options de désinscription : Chaque e-mail doit contenir un lien de désinscription clair.
• Transparence : Informez les abonnés sur la manière dont leurs données seront utilisées et stockées.

Le non-respect peut entraîner des sanctions et nuire à la réputation de votre marque, alors priorisez ces meilleures pratiques.

Étape 10 : Analysez les indicateurs de performance

Après avoir envoyé votre newsletter, analysez sa performance pour évaluer son efficacité. Les indicateurs clés à suivre incluent :

• Taux d'ouverture : Le pourcentage d'abonnés ayant ouvert votre e-mail.
• Taux de clics (CTR) : Le pourcentage de destinataires ayant cliqué sur un lien dans votre e-mail.
• Désinscriptions : Surveillez combien d'abonnés se sont désinscrits après avoir reçu votre newsletter.

Utilisez ces informations pour affiner votre stratégie, expérimenter différents types de contenu et améliorer en continu vos efforts de marketing par e-mail.

Conclusion

Créer une newsletter sur Shopify est un moyen puissant d'engager vos clients, de promouvoir vos produits et de construire des relations durables. En suivant les étapes décrites dans ce guide - de la définition de vos objectifs et de votre public cible à la conception de contenu efficace et à l'analyse des performances - vous pouvez développer une newsletter qui informe et convertit également votre audience en clients fidèles.

Alors que vous embarquez sur ce parcours, envisagez de tirer parti des services de Praella pour améliorer encore votre stratégie de marketing par e-mail. Des solutions d'expérience utilisateur basées sur les données au développement web et d'application évolutif, Praella peut aider à élever votre marque et réaliser votre vision.

Commencez dès aujourd'hui et voyez comment votre newsletter Shopify transforme l'engagement et les ventes de vos clients.

FAQ

Puis-je créer une newsletter gratuitement ?
Oui, vous pouvez utiliser des plateformes comme Shopify Email pour créer et envoyer des newsletters, en utilisant leur niveau gratuit pour jusqu'à 2 500 e-mails par mois.

Pourquoi devrais-je créer une newsletter par e-mail pour mon entreprise ?
Les newsletters par e-mail sont une ligne de communication directe avec vos clients, vous permettant de créer des relations, de fournir du contenu précieux et de générer des ventes.

Quelle est la meilleure plateforme pour créer une newsletter ?
Shopify Email est un excellent choix pour les propriétaires de boutiques Shopify en raison de son intégration et de son interface conviviale. D'autres plateformes comme Mailchimp ou Klaviyo offrent des fonctionnalités plus avancées et peuvent également être intégrées à Shopify.

Comment créer une newsletter au look professionnel ?
Personnalisez les modèles pour refléter les couleurs et les polices de votre marque, assurez-vous que le contenu est clair et concis, et incluez des visuels engageants pour créer une apparence professionnelle.

Comment développer ma liste de newsletters par e-mail ?
Développez votre liste en intégrant des formulaires d'inscription sur votre site, en offrant des incitations pour les inscriptions, en faisant la promotion via les réseaux sociaux et en capturant des e-mails lors du processus de commande.