Guide complet : Naviguer dans les changements de nom de domaine dans Shopify.

Table des Matières

1. Points Clés
2. Introduction
3. Pourquoi Changer un Nom de Domaine ?
4. Le Processus de Changement d'un Domaine sur Shopify
5. Aborder les Défis Potentiels
6. Conclusion
7. FAQ

Points Clés

• Changer le domaine principal de votre boutique Shopify est un processus simple qui peut avoir un impact significatif sur l'identité de votre marque et la perception par les clients.
• Les étapes clés incluent l'ajout du nouveau domaine, sa vérification, le changement de son type, la mise en place de redirections, et la promotion du nouveau domaine.
• Une gestion appropriée d'un changement de domaine peut préserver le classement dans les moteurs de recherche et maintenir la confiance des clients.

Introduction

Dans une ère où la présence en ligne définit le succès des affaires, choisir le bon nom de domaine peut être crucial pour l'identité d'une marque. Un ajustement apparemment mineur, tel que changer un nom de domaine, peut dévoiler des couches d'implications pour les commerçants en ligne. Par exemple, considérons un fabricant dans l'Idaho qui est passé de la production de casiers pour cannes à pêche à des remorques haut de gamme pour kayaks de pêche. Leur domaine d'origine, SnakeRiverLocker.com, a conduit à une confusion chez les consommateurs quant à leurs offres réelles. Pour remédier à ce désalignement, ils ont changé de marque et sont passés à SnakeRiverManufacturing.us. Ce changement stratégique a non seulement clarifié leur position sur le marché mais a aussi fourni une occasion de redéfinir l'image de leur marque.

Cet article examine en profondeur les procédures, les défis et les stratégies entourant les changements de noms de domaine dans les boutiques Shopify, ainsi que les implications plus larges sur l'identité de la marque et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Pourquoi Changer un Nom de Domaine ?

Changer un nom de domaine peut découler de diverses motivations, notamment :

• Changement de Marque : C'est courant lorsqu'une entreprise change son orientation ou sa gamme de produits, comme l'illustre notre fabricant de l'Idaho.
• Améliorations SEO : Un domaine plus ciblé ou riche en mots-clés peut améliorer les classements dans les moteurs de recherche.
• Expansion : Si une entreprise s'étend géographiquement ou dans de nouveaux marchés, un domaine plus large peut être nécessaire.
• Simplification : Un domaine plus simple et mémorable peut améliorer l'expérience utilisateur et la mémoire de la marque.

L'Importance d'un Nom de Domaine

Un nom de domaine est plus qu'une simple adresse web ; c'est un élément crucial de l'identité de votre marque et de votre stratégie marketing. Les recherches suggèrent qu'un domaine bien choisi peut améliorer les taux de clics, renforcer la confiance dans la marque, et soutenir les stratégies SEO. Ainsi, lorsque les entreprises envisagent de changer leur nom de domaine, elles doivent s'engager dans une évaluation approfondie de leurs objectifs et de l'impact potentiel sur leur public.

Le Processus de Changement d'un Domaine sur Shopify

Changer de domaine sur Shopify est convivial mais nécessite une considération attentive pour atténuer les risques. Voici un aperçu des étapes impliquées :

Étape 1 : Ajouter le Nouveau Domaine

La première étape consiste à relier le nouveau domaine à votre boutique Shopify. Cela peut se faire facilement via le panneau d'administration de Shopify :

1. Allez dans Paramètres > Domaines.
2. Cliquez sur Connecter un domaine existant si vous possédez déjà le nouveau domaine, ou vous pouvez en acheter un directement via Shopify.
3. Entrez l'URL de votre nouveau domaine.

Une fois cela fait, Shopify vous guidera à travers le processus de vérification, qui implique généralement de définir quelques enregistrements DNS via votre registraire de domaine, tel que GoDaddy. Cela comprend :

• Ajouter un enregistrement "A".
• Mettre en place un enregistrement "CNAME".
• (Si nécessaire) Ajouter un enregistrement "TXT" pour vérification.

Étape 2 : Changer le Type de Domaine

Une fois le nouveau domaine connecté et vérifié, l'étape suivante consiste à le désigner comme le domaine principal :

1. Retournez à Paramètres > Domaines.
2. Cliquez sur le nouveau domaine.
3. Trouvez et sélectionnez l'option Changer le type de domaine.
4. Changez-le en Domaine principal.

Il est crucial de vérifier cette modification, car Shopify n'autorise qu'un seul changement de domaine principal, rendant l'exactitude vitale.

Étape 3 : Mettre en Place des Redirections

Un des impacts les plus significatifs d'un changement de domaine est son effet sur le SEO. La mise en place de redirections 301 est une pratique standard pour aider à rediriger le trafic de l'ancien domaine vers le nouveau. Shopify génère automatiquement ces redirections, garantissant que les clients qui tentent d'accéder à l'ancien domaine atterrissent sur le nouveau.

Cependant, s'appuyer sur des redirections 301 comporte des réserves. Comme l'a noté l'experte en SEO Ann Smarty, l'utilisation de redirections 301 peut entraîner une fuite d'équité des liens, ce qui pourrait affecter négativement les classements de recherche. Comme pour tout changement, la surveillance sera essentielle.

Étape 4 : Promouvoir le Nouveau Domaine

Après le changement, promouvoir le nouveau domaine est crucial pour maintenir la visibilité et regagner tout trafic perdu. Voici quelques tactiques à considérer :

• Informer les Partenaires de Liens : Contactez des sites importants qui lient votre boutique et demandez-leur de mettre à jour leurs liens.
• Exploiter les Réseaux Sociaux : Lancez une vaste campagne sur les réseaux sociaux mettant en avant le changement de nom et son importance. Cela peut inclure des vidéos, des publications, et des histoires présentant la nouvelle identité de la marque.
• Communications par Email : Envoyez des emails aux clients existants pour les informer du changement et les rassurer sur la qualité continue des produits et services.

Exemple Réel : Snake River Manufacturing

En utilisant notre étude de cas basée dans l'Idaho, l'entreprise a activement pris des mesures pour assurer une transition en douceur. Après avoir changé d'SnakeRiverLocker.com à SnakeRiverManufacturing.us, ils ont contacté les principaux sites liant leur ancien domaine, s'assurant que ces liens aient été mis à jour. De plus, leurs efforts promotionnels sur les réseaux sociaux ont contribué à créer un engouement autour du changement de marque, leur permettant de partager des vidéos qui non seulement abordaient la rebranding mais mettaient en avant leurs nouvelles offres.

Aborder les Défis Potentiels

Changer de domaine n'est pas sans pièges. Voici quelques défis courants que les commerçants peuvent rencontrer et des stratégies pour les atténuer :

1. Perte de Trafic : Les conséquences immédiates d'un changement de domaine peuvent entraîner une diminution notable du trafic pendant que les moteurs de recherche réindexent le site. Pour contrer cela :

   • Surveillez le trafic de recherche organique à l'aide d'outils tels que Google Analytics.
   • Assurez-vous que tous les codes de suivi sont mis à jour pour refléter le nouveau domaine.

2. Confusion des Clients : Les visiteurs fréquents peuvent être incertains des changements. Une communication claire est essentielle. Des publications régulières sur les réseaux sociaux, des emails mis à jour, et un avis sur le site web peuvent aider à soulager la confusion.

3. Diminution des Classements SEO : Comme discuté, changer de domaine peut impacter le SEO. Suivez ces stratégies pour aider à maintenir les classements de recherche :

   • Surveillez soigneusement les classements de mots-clés en utilisant des plateformes telles que SEMrush ou Moz.
   • Effectuez un audit technique à l'aide d'outils comme Google Search Console pour identifier et rectifier les erreurs de redirection.

4. Perte d'Identité de Marque : Un rebranding mal exécuté peut aliéner les clients existants. Assurez-vous que la nouvelle image de marque résonne avec votre public cible en réalisant des études de marché au préalable et en sollicitant des retours de clients.

Conclusion

Changer le nom de domaine d'une boutique Shopify peut être un mouvement stratégique significatif qui reflète l'évolution d'une marque. Avec une planification et une exécution appropriées, ainsi qu'une stratégie promotionnelle robuste, les entreprises peuvent réussir à naviguer cette transition et émerger avec une identité numérique plus forte. La clé est de rester vigilant sur les changements et de gérer de manière proactive la communication continue avec les clients et les parties prenantes.

FAQ

Quelle est la meilleure façon de changer un nom de domaine sur Shopify ?

La meilleure façon de changer un nom de domaine sur Shopify est d'ajouter le nouveau domaine via les paramètres, de le vérifier, de le désigner comme le domaine principal, d'assurer que les redirections appropriées sont mises en place et de le promouvoir largement auprès de votre public.

Puis-je changer mon domaine Shopify plus d'une fois ?

Shopify autorise un seul changement de domaine principal. Si vous devez le changer à nouveau, vous devrez contacter le support Shopify pour obtenir de l'aide.

Changer mon nom de domaine affectera-t-il mon SEO ?

Oui, changer votre nom de domaine peut impacter votre SEO. Bien que les redirections 301 aident à conserver une partie de l'équité des liens, une diminution du trafic organique est courante durant la transition. Surveiller vos performances SEO après le changement est crucial.

Combien de temps faut-il pour qu'un changement de domaine prenne effet ?

En général, Shopify mettra à jour et traitera votre nouveau domaine en quelques minutes. Cependant, la propagation DNS peut prendre jusqu'à 48 heures selon différents facteurs, donc vous ne verrez peut-être pas le changement reflété immédiatement.

Devrais-je informer mes clients du changement de nom de domaine ?

Oui, il est conseillé d'informer vos clients par divers canaux tels que les newsletters par email, les publications sur les réseaux sociaux, les mises à jour sur votre site web, et même des articles de blog détaillant les raisons du changement. Une communication claire aide à maintenir la fidélité à la marque et la confiance des clients.