Mandat AI Shopify, Peluncuran Iklan BeReal, dan Dorongan Media Ritel Walmart.
Daftar Isi
- Sorotan Utama
- Pengantar
- Dorongan untuk AI dalam E-Commerce: Permintaan Tak Terbendung dari Shopify
- BeReal: Dari Gimmick Media Sosial Menjadi Platform Iklan
- Strategi Media Ritel Walmart: Pendekatan Baru yang Berani
- Kesimpulan
- FAQ
Sorotan Utama
- Integrasi AI: CEO Shopify Tobi Lütke mewajibkan karyawan untuk memanfaatkan AI dalam tugas sehari-hari mereka, menekankan perlunya kemahiran dalam alat AI untuk membenarkan permintaan sumber daya.
- Inisiatif Iklan BeReal: Platform media sosial BeReal telah meluncurkan produk iklan baru di AS setelah akuisisi, memperkenalkan iklan dalam-feed dan pengambilalihan merek.
- Persyaratan Pengeluaran Walmart: Walmart telah mendesak merek untuk meningkatkan pengeluaran iklan media ritel mereka setidaknya 25% tahun ke tahun, mengaitkannya dengan manfaat utama dalam hubungan pemasok.
Pengantar
Landscape digital dari e-commerce dan media sosial berkembang dengan cepat, didorong oleh teknologi transformatif dan ekspektasi konsumen yang berubah. Dalam industri di mana kelincahan dan inovasi menentukan kesuksesan, perusahaan seperti Shopify, BeReal, dan Walmart melakukan langkah berani untuk memastikan mereka tetap terdepan. Secara mengejutkan, statistik menunjukkan bahwa Amazon diperkirakan akan mendapatkan $0,20 untuk setiap dolar yang dihabiskan untuk AI generatif, yang merupakan indikasi jelas mengenai taruhannya secara finansial saat mengadopsi teknologi baru. Artikel ini mengeksplorasi panggilan mendesak Shopify untuk integrasi AI di antara angkatan kerjanya, langkah BeReal ke dunia periklanan, dan dorongan strategis Walmart untuk meningkatkan pengeluaran media dari pemasoknya, dalam konteks pasar yang kompetitif dan dinamis.
Dorongan untuk AI dalam E-Commerce: Permintaan Tak Terbendung dari Shopify
Saat teknologi AI terus membentuk ulang industri, Shopify memimpin dengan mewajibkan integrasinya ke dalam proses kerja sehari-hari. Memo bocoran CEO Tobi Lütke secara eksplisit mengharuskan karyawan untuk menunjukkan bahwa peran mereka tidak dapat dilakukan oleh AI sebelum meminta tambahan jumlah karyawan atau sumber daya. Persyaratan ini menandakan pergeseran signifikan dalam budaya perusahaan, menekankan bukan hanya pentingnya AI tetapi juga potensi akibat dari mengabaikan kemampuannya.
Konteks Historis AI dalam Bisnis
Integrasi AI ke dalam proses bisnis bukanlah hal yang sepenuhnya baru. Perusahaan dari Google hingga Amazon telah lama memanfaatkan AI untuk efisiensi operasional dan peningkatan pengalaman pelanggan. Penekanan Shopify pada AI berakar dari tren yang lebih luas yang terlihat sejak munculnya algoritma pembelajaran mesin canggih di awal 2010-an, yang sejak itu telah mengubah segalanya dari manajemen rantai pasokan hingga layanan pelanggan.
Pendekatan Tobi Lütke telah bergema dengan para pemimpin di berbagai sektor; misalnya, CEO Fiverr Micha Kaufman mengungkapkan sentimen serupa, memperingatkan karyawan mengenai sifat pekerjaan yang semakin berubah. Kaufman mencatat bahwa tugas yang sebelumnya dianggap mudah akan segera menjadi usang, mendorong karyawan untuk meningkatkan keterampilan mereka agar tetap kompetitif.
Dampak bagi Shopify dan Angkatan Kerjanya
Mandat AI ini menimbulkan pertanyaan penting mengenai keamanan pekerjaan dan sifat tanggung jawab angkatan kerja yang terus berubah. Karyawan harus beradaptasi untuk tetap relevan, yang menyoroti pergeseran penting dalam ekspektasi dari majikan. Dengan sikap proaktif ini, Shopify menempatkan dirinya di garis depan inovasi teknologi, mungkin menetapkan preseden bagi perusahaan lain untuk diikuti.
Saat bisnis semakin merasakan tekanan untuk mengoptimalkan operasi mereka dengan AI, ada risiko bahwa mereka yang tidak beradaptasi dapat menghadapi tantangan karier yang signifikan dalam waktu dekat. Pengetahuan tentang alat AI menjadi tidak hanya bermanfaat tetapi juga penting di berbagai bidang profesional.
BeReal: Dari Gimmick Media Sosial Menjadi Platform Iklan
Di tengah lanskap yang dipenuhi iklan, BeReal menonjol karena pendekatan yang berfokus pada keaslian; namun, sekarang ini sedang melangkah ke bidang periklanan. Peluncuran terbaru dari iklan dalam-feed dan pengambilalihan merek menandakan pergeseran strategis setelah akuisisi oleh penerbit Prancis Voodoo senilai €500 juta.
Bagaimana Platform Iklan BeReal Bekerja
Produk iklan BeReal telah dirancang dengan cermat untuk menyatu dengan pengalaman pengguna, mempertahankan esensi aplikasi dalam hal spontanitas dan berbagi tanpa filter. Kemitraan awal dengan merek seperti Nike, Levi's, dan Netflix telah membentuk dasar untuk ekosistem periklanan yang lebih luas. Waktu peluncuran ini sangat penting, saat periklanan digital terus berkembang, dan platform mencari cara untuk menghasilkan uang dari basis pengguna mereka tanpa mengalienasi konsumen mereka.
Peran Historis Keaslian dalam Periklanan
Pengenalan iklan di platform seperti BeReal mencerminkan tren yang lebih luas di mana keaslian dalam periklanan semakin dihargai. Sejak ledakan media sosial di awal 2000-an, merek-merek berusaha untuk menciptakan koneksi yang lebih dapat diasosiasikan dengan konsumen, terutama di kalangan demografi yang lebih muda. Posisi unik BeReal memungkinkannya menawarkan merek jalan baru untuk keterlibatan yang autentik dengan audiens mereka, menyimpang dari format iklan tradisional yang sering kali terasa terpaksa atau tidak tulus.
Dampak Potensial pada Keterlibatan Pengguna dan Hubungan Merek
Ada risiko nyata bahwa pengenalan iklan dapat mengalihkan dari nilai proposisi inti BeReal—keaslian. Menyeimbangkan generasi pendapatan dengan pengalaman pengguna akan menjadi kunci saat platform menjelajahi wilayah baru ini. Jika dilaksanakan dengan benar, BeReal memiliki potensi untuk mendefinisikan kembali bagaimana merek berinteraksi dengan konsumen, dengan fokus pada interaksi yang tulus daripada pemasangan iklan yang dangkal.
Strategi Media Ritel Walmart: Pendekatan Baru yang Berani
Walmart mendorong pemasoknya untuk secara substansial meningkatkan pengeluaran media ritel mereka, dengan laporan menunjukkan peningkatan hingga 50% untuk beberapa merek. Permintaan ini adalah gejala dari tren yang lebih luas di mana pengecer memanfaatkan data pelanggan mereka untuk meningkatkan peluang periklanan dan menciptakan aliran pendapatan tambahan.
Nilai Media Ritel di Pasar Saat Ini
Media ritel telah dengan cepat menjadi salah satu saluran yang paling menguntungkan untuk pengiklan. Saat rantai makanan dan raksasa e-commerce seperti Walmart memprioritaskan periklanan digital, pemasok yang gagal memenuhi harapan pengeluaran berisiko kehilangan akses ke manfaat pemasaran penting, seperti diskon untuk biaya data dan akses awal ke wawasan. Strategi ini tidak hanya meningkatkan pendapatan Walmart tetapi juga mempererat hubungan yang lebih dekat dengan pemasoknya dengan mengaitkan investasi pemasaran dengan layanan bernilai tambah.
Konteks Historis Pertumbuhan Media Ritel
Media ritel telah melihat pertumbuhan eksponensial selama dekade terakhir, dengan pemain utama seperti Amazon memimpin dalam periklanan berbasis data. Taktik Walmart saat ini mencerminkan upaya transformasi digital yang dimulai pada awal 2010-an, ketika perusahaan mulai berinvestasi besar-besaran dalam infrastruktur dan kapabilitas online untuk bersaing dengan Amazon.
Bisnis periklanan Walmart menyumbang porsi signifikan dari pendapatan operasional Q4 2024, menekankan sifat margin tinggi dari segmen ini. Dorongan terus-menerus Walmart untuk meningkatkan investasi pemasok memiliki dua tujuan: mengamankan aliran pendapatan iklan sambil mendorong merek untuk memaksimalkan keterlibatan mereka di platform Walmart.
Dampak Jangka Panjang bagi Pemasok dan Distributor Ritel
Merek dihadapkan pada tindakan seimbang yang menantang; berinvestasi secara signifikan dalam iklan media ritel untuk mempertahankan hubungan pemasok yang kuat, atau berisiko tersisih oleh pesaing yang mengadopsi tren ini. Ke depan, perusahaan harus memandang strategi periklanan mereka sebagai bagian integral dari posisi pasar mereka, mengakui bahwa kehadiran digital yang kuat sangat penting untuk kesuksesan di lingkungan ritel yang semakin kompetitif.
Kesimpulan
Interkoneksi evolusi e-commerce, periklanan, dan teknologi tidak dapat terlalu ditekankan. Komitmen Shopify terhadap AI, peluncuran strategi iklan BeReal, dan tuntutan berani Walmart terhadap pemasoknya menggambarkan kompleksitas dan permintaan untuk inovasi di dalam pasar digital. Saat perusahaan beradaptasi dengan ekosistem yang ditentukan oleh teknologi dan preferensi konsumen, narasi ini akan terus berkembang, mencerminkan pergeseran yang tidak dapat dipungkiri dalam cara bisnis berinteraksi dengan audiens mereka.
FAQ
Apa kebijakan AI baru Shopify untuk karyawan?
Shopify telah mewajibkan karyawan untuk mengintegrasikan AI ke dalam proses kerja sehari-hari mereka dan menunjukkan bahwa peran mereka tidak dapat dilakukan oleh AI sebelum meminta tambahan sumber daya atau jumlah karyawan.
Bagaimana BeReal mengubah model bisnisnya?
BeReal telah meluncurkan platform iklan yang memungkinkan merek untuk membuat iklan dalam-feed dan melakukan pengambilalihan merek secara keseluruhan, mengintegrasikan iklan ke dalam pengalaman pengguna tanpa mengorbankan etos yang berfokus pada keaslian.
Mengapa Walmart meminta merek untuk meningkatkan pengeluaran iklan mereka?
Walmart mendorong kenaikan 25% dalam pengeluaran media ritel untuk memperkuat bisnis iklannya, yang telah menjadi bagian penting dari pendapatan keseluruhan dan manajemen hubungan pemasok.
Apa dampak dari ketergantungan yang meningkat pada AI di tempat kerja?
Permintaan yang meningkat untuk kemahiran AI menunjukkan transformasi yang signifikan dalam ekspektasi tenaga kerja, di mana karyawan perlu menyesuaikan keterampilan mereka untuk tetap kompetitif di bidang mereka masing-masing.
Tantangan apa yang mungkin dihadapi BeReal dengan strategi iklan barunya?
BeReal berisiko mengasingkan basis pengguna mereka jika iklan mengalihkan dari nilai inti platform yaitu keaslian. Menemukan keseimbangan yang tepat antara monetisasi dan pengalaman pengguna akan menjadi kunci keberhasilannya.
